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中联重科发布新企业品牌标识

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全新VI发布 中联重科重装上路

当地时间6月19日下午,作为全球领先的装备制造企业,中联重科在世界艺术之都意大利米兰面向全球发布全新企业VI(企业视觉识别系统)。以“星耀灰、砂砾灰、极光绿”为最新标准色的VI系统充分演绎了“青出于蓝”的品牌主题,将中联重科“绿色制造”实力和走向全球的品牌魅力彰显无遗。现场人士纷纷反馈,新VI以更加现代、开放、包容的设计语言,升华了中联重科的国际品牌形象。

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新VI对中联重科的品牌标志 “ZOOMLION”进行了全新演绎。“ZOOMLION”的英文含义为“呼啸的狮子”,在新VI的设计中,除了从宇宙万物及自然万象中汲取灵感之外,同时将这一理念在新的“Z”型标识中进行了浓缩与阐释。抽象化的狮子形象与字母“Z”高度融为一体,同时又使之更立体。

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“这个改变,相较于原有的标识更能传神的体现出ZOOMLION的内涵。”来自中联重科海外公司的意大利籍员工Delfino Corti向在场的嘉宾介绍道。“新VI的内涵来自‘地球的角度’,无论是字体还是辅助图形,都可以看到这个含有特殊意义角度的身影,66.5°是地球轴心的角度,代表我们愿意站在地球的角度去思考企业及产品的未来,以此来推动产品升级换代,引领产业转型变革,从而最终创造美好生活。”Delfino Corti的一席话赢得了在场人士的热烈掌声。

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由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”三种颜色组成的新VI是意大利知名工业设计公司——ZAGATO的精心之作,其内涵来自“地球的角度”(地轴与黄道平面的夹角度数66.5°)。星耀灰作为新VI的元素之一,是富有金属质感、如同璀璨星空般闪耀的深度灰,具有坚实和厚重感,视为宇宙的思想底色。象征城市文明砂砾灰则是新VI的另一元素,砂砾是自然赐予人类的建筑原料,孩童用沙砾推砌梦想,而中联重科的产品将梦想变为现实。最为醒目并具有识别度的元素是极光绿。极光,是地球南北磁纬度67°附近特有的自然现象。在许多国家,绿色极光象征“吉祥”,同时绿色还代表着蓬勃的生命力和成长力。

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全新视觉识别系统视频欣赏

VI沿革见证中联重科发展之路

1992年,中联重科正式启航。一个三环图形成为我们的第一代LOGO。这三个圈分别代表科技、工业与贸易大结合,也代表中联重科“科技产业化、产业科技化”的创办愿景。

2000年,中联重科正式发布了首套视觉识别系统,这就是迄今为止大家所最熟悉的蓝白配色——沉稳、睿智的“科技蓝”是对中联重科科研院所血统的注解。“蓝白配”见证了中联重科快速发展,承载了这家装备制造企业无数的成就和荣耀。随着与世界多元文化逐渐碰撞、有机融合,中联重科的品牌形象及VI理念变革的基础逐步奠定。
Delfino Corti满怀深情的感慨道:“‘青出于蓝而胜于蓝’。过去的VI‘科技蓝’代表了中联重科22年的成绩积累,是我们的骄傲。在新VI中所采用的‘极光绿’,不仅仅是视觉与颜色的转变,更表达我们对过去荣耀的致敬与超越!”

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“新VI也折射出智能制造的新内涵。”中联重科高级总裁张建国在新VI发布会上表示,“装备制造业未来增长注入持续活力和动力的将是智能制造。新VI改变的只是机器的外在形象,形象之下的智能化内涵才是创新的实质。”

中联重科全新企业品牌标识

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来源:中联重科