健康 | 定制减肥公司“WW”新logo,我是不是在哪里见过你?

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品牌介绍

Weight Watchers是一家全球性的健康管理公司,现宣布更名为“WW”,并更改标志。

该公司背后的核心理念是采用科学驱动的方法,通过形成有益的习惯,更聪明的饮食,更多的锻炼和提供服务支持来帮助消费者减肥。

战略思考

Weight Watchers正在通过将其标志与名称更改为“WW”,对其产品和服务进行改造,以更多地关注健康生活而不是在健康浪潮中纯粹的减肥。该公司希望利用其在营养方面的专业知识帮助消费者转变思维方式,关注整体健康和生活习惯,而不仅仅是他们的体重。

品牌重塑计划将分阶段推出,包括新标志,调色板,企业形象和口号。随着名称的变化,该公司宣布了一项针对“小型日常行为”的WellnessWins奖励计划,例如跟踪膳食,活动和体重。该公司还与Headspace合作,开发WW成员的订制内容,更加个性化,并逐步消除产品中的人造成分。这也是品牌升级的一部分内容。

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设计阐述

旧标志是2012年Pentagram设计Weight Watchers形象时引入的,近年来类似的形象被越来越多地使用,因此,新形象更加强调产品独立性,无论是在应用程序的一个圆圈内还是单独使用,都需要有不错的视觉效果。

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2018年9月24日,该公司宣布新名称为“WW”且立即生效,代表其“遗产和历史以及未来”。(上世纪60年代就已经开始前期探索了)

新的挑战

鉴于公司过去使用的缩写词,名称的变化并不令人惊讶,不过并非所有人都相信“WW”是一个好的视觉形象,而且可能会让潜在客户混淆双重字母。

许多社交媒体用户仍然对该品牌持批评态度。有些人似乎认为新名称没有太大变化,其他人则嘲笑它。甚至许多人认为该公司的健康想法是虚伪的。

Syracuse大学的广告教授Beth Egan表示,远离严格节食符合更广泛的文化趋势。但是通常情况下,当公司考虑将其名称换成缩写词或进行其他重大品牌重塑时,他们会与品牌推广机构合作,确定这些变化对目标受众确实有帮助。Egan怀疑此次变革能否对“WW”有所支持。

新名称“WW”既难以发音,又与其他众所周知的缩略词相呼应——比如世界摔跤公司的WWE,或世界野生动物基金会的世界自然基金会,比如大众汽车的著名标志,这些质疑似乎对 “WW”的品牌重塑提出了挑战。

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Rologo观点

健康是新的瘦身。现在更多人关注健康与科学瘦身,这种变化正在潜移默化的发生。越来越多的人认识到科学减肥的重要性,如果“WW”成功实现其新定位,带领消费者从节食时代走到健康时代,那么上行空间可能会很大。

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