连载:新标志有哪些新玩意?(6)

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百事:沸腾的可乐

     百事换标的事情已经被热炒快整整一年了。去年10月22日的时候Brand New率先发布“百事可能换标”的消息,同时被透露的还有激浪(Mtn Dew)和佳得乐(Gatorade)的新标志。消息一披露,立刻成为了业界讨论的热点。正当大家怀疑消息是否属实时,一星期后(10月28日),百事官方就向25家媒体寄出了全新标志和包装的饮料样品,还附有一张还有近两分钟品牌标志演绎视频的DVD。百事新标的争论再度升温。2009年3月份,一份Arnell Group内部文档被泄露到了互联网上。这份名为“BREATHTAKING Design Strategy”的27页的PDF文件详细介绍了百事新标的创意来源。咋看一下挺简单的新标居然跟海螺、阴阳八卦、宇宙天体、原子结构扯上了神奇的关系。(内容参见Brand New:In Brief: The Wrong Kind of Breathtaking 文档下载参加Pepsi Logo: A Response)这份设计思路天马行空的设计稿本身也引发了极大的争议。再次助推了百事新标的讨论热度。

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设计师Belk认为这是一份“疯狂的品牌宣言”。Arnell说明新标志的创意来自蒙娜丽莎、雅典巴台农神庙。在很多设计师看来是典型的“生硬附加”,认为是“糟糕的考据狂(Disastrous Treatise)”。如果百事采用新标志,必将失去原品牌标志中经典的“波浪”元素,而转向含义模糊,耐人寻味的“笑脸”。“去掉波浪,简直就是把百事品牌分尸”,设计师Gardner认为,“如果大胆启用新标,百事迟早会后悔。”