[网友译稿]传说的“百事新标阶段文档”(未证实)

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      又是关于百事新Logo的文章!这是一篇来自设计实验室对于未经证实的《百事更新标志阶段说明文档》的翻译稿,很详尽的一份百事品牌重数塑过程。关于译稿的说明和译者的看法,请移步这里

设计策略

 

工作进行中——2008.08.04

 

A. 打破成规以求创新

从“惯例”到“革新”

革新的轨迹

A.   我们是如何从“惯例”(一步步)到“革新”的?

       “惯例” ————————————————> “革新”

B.   凭借着我们历史和品牌上的投资(Investing),我们可以创建出一条前方新的轨迹。

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C.   我们骨子里的“投资”(Investment)引领我们打破常规的革新轨迹并让走出传统的线性的系统,投身未来。

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D.   持续的投资(Investment)为我们重新整合资源做出了充足的准备。

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(这里多次提到了“投资”(Investment,Investing)这个词,不是很明白它的意思啊,为什么特别去强调百事的投资属性呢?————这个不是原作里的,是我的疑惑)查了一些之前的资料,发现这样一条信息:

 

据努伊,投资该公司的品牌是必要的“ ,很大程度上是因为经济放缓的压力,继续在北美液体饮料类点心。 ”               ——来自于MadisonBoom

 

恩,大概所谓的“投资”是指之前在打造VI上的付出吧,我猜。

 

 

B.我们为之努力的创意的根源(在哪里?)

Universal Design的原则与百事可乐的品牌文化

 

 

 

 

品牌文化与简洁美学之道

 

百事精神与时俱进。在设计的历史上,诸如“真理”和“简洁”这类词汇正在回潮。它们将不同时代标志的表现形式用一种清晰的形式联系起来。百事的“叹为观止”就是建立在这种认知的基础之上。真正的革新往往源于探询历史的道路。“回到原点”的方式同样指引了企业未来品牌改变的轨迹。[网友译稿]传说的“百事新标阶段文档”(未证实)

 

 

Universal Design的设计原则

 

“叹为观止”是一种战略,5000多年以来设计哲学思想的分享创造出可以信任的设计法则,而“叹为观止”正是依据它而产生的。下面这张图表向我们展示了这个智慧结晶的起源与发展。

 

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经典几何

 

通过观察百事可乐历史上的各种包装,并受到一些最早期产品形式和大小的启发,“叹为观止”复兴了百事在更新标志形态时的精髓。

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回溯百事DNA——1898年

 

1896年百事的几何特征:振动的外观

百事DNA的根源是一个具有动感外观的震荡的形态(或许是不断变化的形式吧)。这个新的标识用一种可靠的几何属性呈现了自己,并且成为了日后百事文化的一个专利。

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回溯百事DNA——1905年

 

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回溯百事DNA——1906年

 

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回溯百事DNA——1929年

 

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回溯百事DNA——1930年

 

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回溯百事DNA——1962年

 

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回溯百事DNA——1971年

 

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回溯百事DNA——1991年

 

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回溯百事DNA——1998年

 

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C.面向创新(革新):突出百事的未来

适应于整个宇宙的真理,建立品牌蓝图

 

 

建立识别:导入网格

 

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建立识别:一张描绘比例的蓝图

 

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(我还是觉得有点像忽悠人,呵呵,没看出最后一个图形是美的)

 

 

建立识别:网格与动态之间的关联

 

A. 几何的美学:比例

黄金分割确立了事物的一部分与另一部分之间相互依存的比例关系(其实就是在说1:1.618啦)。依照这样的定律去创作,就产生了一种绝对唯美主义的、放诸四海而皆准的平衡与和谐。百事的美学尊重了这些法则:我们的标识识别可以划分为两个圆,它们之间互有关系。

 

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B. 几何的美学:动态

 

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建立识别:动态的力量

 

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建立识别:更多的透视角度

 

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建立识别:新一代的表情

 

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建立识别:一个多维空间化的品牌

 

 

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建立识别:色彩理论

 

 

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建立识别:引力

 

吸引理论:百事的命题

确立一种“吸引力”,把“相互作用”的经验转换为“革新的”表现。

 

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建立识别:百事的宇宙

 

 

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原文链接 :http://blog.sina.com.cn/s/blog_55e642150100d4v3.html