【更新文字说明】Brand New发布2011年度最差换标榜

 【更新文字说明】Brand New发布2011年度最差换标榜

Update:12个最佳差标案例已更新文字说明,文字来自标志电台

一年一度的 BRAND NEW最佳和最差换标榜发布了,本周先发布的是2011年12个最差的换标案例,最佳换标榜将在下周一公布。说明一下,评选标志筛选的范围仅限于曾经在 BRAND NEW网站上所刊登过的标志,其评选标准,是根据读者的评分作为依归。下面是最差的换标案例结果,部分换标在Rologo报道过(点击案例名称的链接可回顾),说明性的文章后面才奉上。

 第12位:瑞士国际航空公司

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不能说这个新的标志又多烂,只是这样来表达“航空”未免太过直白,破坏了旧版logo的简约程度。我猜我只是期望瑞士能做得更多(或者…更少)。

第11位 埃德蒙顿河谷动物园

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对动物园来说,其旧版的标志既不是最大规模的,也不是点击率最高的,但是它的确值得称赞,老版的吉祥物通过提取Edmonton的首字母“e”,赋予它大象的形象。

而新的标志又在讲些什么?有水泡眼而且喝了无数红牛的疯狂动物。

第10位 欧洲之星列车

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我是SomeOne和他们低调而有野心作品的忠实粉丝,但是最后这个使用过多特效的3D标志让人非常混乱。更过分的是,它还有一个无比招摇令人反感的定制字体。

第9位 Sportsnet-- 加拿大的体育电视频道

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当我看到这个新设计时,我不得不再三确认这个新标志的真实性,因为它的外观让人联想到80年代早期的作品。它的字体粗重并且无聊。旋风式的图案毫无存在感。作为一个21世纪的体育类电视台,不应该有一种Anchorman的外观。不幸的时动态形象也无法挽救它。

第8位 Petco -- 网上宠物店

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我将大部分的愤怒都发泄在了标语上,因为他们在中间加上了关键字“健康”来确保没有流浪狗或猫跑到商店里——就好比商店的标语时“健康人的去处;其他人可以去沃尔玛”。我觉得这个字体加不了多少分。

第7位 Brand USA --美国旅游推广公司推出的美国旅游品牌形象

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关于这个视觉形象,我觉得它最好的地方是没有做得更烂。它幸好没有用星星条纹从白色、红色和蓝色的星星条纹中散发出来。取而代之的是,我们看到了一大堆毫无想象力的点,用意是“代表了美国多样化的人和事”,我敢打赌你看不出他们的联系。

第6位 Masters ——  澳大利亚零售巨头 Woolies旗下的连锁家装店

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微距的钻头还是北极熊爪?更不要提这个粗体的Verdana字标了,我差点用这个熊掌把眼睛挖出来。

第5位  SiriusXM -- 美国的一家电台

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这是美国仅有的两家卫星广播公司,拥有两千万听众和公认的美誉,最后推出了这个可怜巴巴的无聊logo,没有竞争和险阻,SiriusXM可以做他们想做的任何事。我猜他们想变烂一点。

第4位  The Comedy Network -- 加拿大的娱乐电视频道

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有了这样一个旧版的标志,你可以想像任何改版都会是一个进步,进一步思考,用字体来表达笑的想法,加上Gill Sans Ultra,Comedy Network可能会觉得这是一个高水准的简约标志。我们在笑你,不是和你一起笑。

第3位 美国零售巨头彭尼(J.C. Penney)

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从表面上来看,这个标志看上去不怎么烂,这没错。问题是它的设计过程:JCPenney是一家在2010年拥有一千七百八十亿美元利润的公司,标志 的创意汇集了一些内部员工、数家设计机构和两所艺术院校的超过200多个设计方案。最后的答案令人气愤而且可悲。得胜的设计来自Cincinnati大学 设计、建筑、艺术和规划学院三年级平面设计专业的学生Luke Langhus。这个男人有不可思议的力量,JCPenney F U.

第2位 Qwikster -- 美国网络视频租赁公司Netflix分拆出来的DVD流媒体业务

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没有任何一家公司会像Netflix一样把自己枪毙得如此体无完肤,从媒体和客户到生产线。他们最近宣布将邮件电影部门分割出去成立一家名为 Qwkister新公司,专注于用邮件形式来销售DVD,从此开始,Netflix就一错再错。不只是可悲的名字和标志,而且他们觉得发一封带有电影的邮 件会比看一遍它更快。

第1位 美国职业棒球队迈阿密马林鱼

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棒球,包含了所有传统和美国价值,是伟大视觉形象的发祥地。与每个城市的本地特色想契合,每个MLB的队伍都应该有一个象征胜利的视觉形象。但是有 时候事情会变得南辕北辙,而且差得非常远。这个视觉形象的每个元素——从枪鱼、配色到扶助字体——都被笨拙地重复运用。对像Miami这样有着如此视觉文 化的城市来说,这样的结果是一种遗憾。比起这个,我反而更希望看到棕榈树、白色外套、粉红T恤和内裤。

Brand New链接》》

Rologo 综合报道。