天虹商场启用新Logo

天虹商场启用新Logo

中外合资经营的大型综合性商业企业深圳天虹商场于昨日进行了一场品牌战略的发布会暨新LOGO的揭幕礼,以下是官方的新闻稿。

     2008年8月28日,天虹品牌战略发布会暨LOGO揭幕礼在深圳福田区大中华喜来登酒店隆重举行。发布会上,天虹发布了最新的品牌战略,公布了最新的企业LOGO,提炼了“亲和、信赖、享受生活”的品牌核心价值,确定了“分享生活之美”的品牌口号,重新整合了品牌商号。
 
      出席本次揭幕礼的嘉宾有深圳市贸工局等政府部门相关领导、天虹商场股份有限公司董事会领导及公司高管、全球顶尖咨询公司之一科特勒咨询集团中国区总裁曹虎先生、著名设计师陈绍华及其团队成员,还有来自深圳、广州、东莞、惠州等华南地区最具影响力和号召力的各大主流报纸、电台、电视、杂志、网络等媒体。
 
      全球顶尖咨询公司把脉,著名设计师操刀,造就天虹品牌整合、VI时尚“变脸”
 
      确定核心价值和品牌口号
      按照科特勒咨询集团制作的品牌DNA模型,经过对深圳、厦门、上海及北京四个城市近千个样本的定性座谈、定量研究和深度访谈,科特勒咨询集团得从企业自身、利益相关者和竞争者三方面的衡量,从近30种备选特性提炼出天虹的潜在顶尖特性。天虹将“亲和、信赖、享受生活”最终确定为品牌核心价值。这意味着天虹将品牌管理工作上升到了战略层面。
 
      亲和、信赖是心理价值,享受生活既包含情感价值,也包含功能价值。
 
      亲和表现为消费者与天虹没有距离感,天虹是容易接近的,天虹人是友善、亲切的,天虹无论处在什么地方,都与顾客和谐相处。
 
      信赖表现为天虹对顾客恪守承诺、高度负责和讲信誉,因此值得信任,可依赖。这种信任感来源于天虹的商品货真价实、质量可靠,服务承诺皆可兑现,购物环境安全、舒适、健康。
 
       天虹的业态是综合性的百货公司,业态特性决定了天虹是消费者生活的重要组成部分。“享受生活”有三层涵义:一,天虹不仅满足顾客对购物的功能需求,更满足他们心理体验的需求;二,天虹不仅追求顾客对购物的结果满意,更注重顾客对购物的过程满意;三,天虹不仅营造让顾客自在选择商品的环境,同时也成为顾客美好生活的引领者,倡导者。
 
      与此同时,在综合了科特勒咨询集团、广大供应商朋友和天虹员工的建议和意见基础上,确定了天虹统一的口号——分享生活之美。
 
      品牌商号调整
 
       为了更好的适应消费的升级和市场的变化,2005年,天虹在原有“天虹商场”商号的基础上,发展出了“天虹百货”,通过努力,得到了消费者的认可,一定程度上提升了天虹品牌的档次和时尚性。
 
      但是,在对顾客的调研中发现,同一个Logo使用不同的色彩和标准字,会使消费者对天虹的形象标志模糊化,不利于品牌传播。此外,消费者意识中,“百货”和“商场”没有鲜明的概念区隔,用百货和商场来区分两种门店意义不大。因此,结合科特勒咨询集团对天虹的品牌诊断和建议,天虹也对原有的品牌商号进行了重新的审视与整合,将“天虹”品牌的两个商号“天虹商场”和“天虹百货”进行合并,统一调整为“天虹”。
 
     品牌标识优化
 
      随着“亲和、信赖、享受生活”品牌核心价值和品牌架构的最终确定,为了使天虹品牌视觉形象适应新时代的审美趋势和意识形态,天虹聘请了2008北京奥运会申奥标志的设计公司——陈绍华设计有限公司负责天虹VI体系的设计。
 
     据著名设计师陈绍华先生介绍,天虹新的品牌形象从视觉直观印象上讲,是一抹极简的彩虹,同时也是一丝纽带,意在构建一座通往利益相关者之间的桥梁,营造和客户之间平等、亲和、互相信赖的客群关系。
 
      而在LOGO的设计中,设计师融合天虹品牌核心特质:亲和,信赖,享受生活,结合百货行业时尚特性,高度提炼,演绎出经典的独属天虹品牌的形象LOGO。正所谓大象无形即是大美。天虹新的品牌形象LOGO,图形极简单纯,颜色典雅独特。从审美层面讲,更经典耐久;从实际操作层面而言,更易制作;从品牌传播层面看,识别性和记忆度更高。
天虹商场启用新Logo
天虹Logo的演化

天虹商场启用新Logo 感谢蓝水郡王的投递  网站地址:http://dennisguan.blogbus.com/