水晶王国施华洛世奇启动新logo

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   点燃梦想,重新出发
施华洛世奇被视为设计、科学、时尚和娱乐领域的基础创新者,作为一个创新者,新施华洛世奇在创意总监Giovanna Engelbert的领导下首次亮相,充满欢乐的世界邀请您“点燃梦想”。
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设计机构:General Idea
全新标志设计为天鹅(Swan)品牌入了新的活力,天鹅Swan)是施华洛世奇(Swarovski)的代名词。新的创意灵感来自历史悠久的奥地利设计的有机线条和牌不断发展的动力的启发,天鹅将头朝上抬,准备飞行。象征意义上,天鹅代表永恒的爱,这种情感反映了施华洛世奇对水晶的热爱。施华洛世奇在保持其标志性标志不变的同时,增强了其对遗产的自豪感以及对未来的愿景。新的形象将在所有施华洛世奇接触点上显示出来,包括包装,零售和数字。
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字标经过了稍微的重新设计,全新的字母标志更细长适当的将“ A”和“ R”横线降低处理,给这两个字母留出了一定的喘息空间。所做的更改可能难以察觉,并且可能会争辩为不必要,但由于其网站上使用的字标如此之大,因此,更精致的字标带来的好处是可以提高质量,并允许该字标独立于图标而存在并散发出同一种形式的珍贵。
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   项目背景:
施华洛世奇为全球首屈一指的光学器材及精确切割仿水晶制造商,为时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计提供仿水晶元素。公司于1895年由Daniel Swarovski创立,家族中大约200位成员拥有公司的股份。其中仿水晶业务由第五代家族成员共同管理,在全球约170个国家设有2680间分店,员工人数达3.45万人。
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   受全球化布局拖累
除了疫情“黑天鹅”的原因之外,施华洛世奇前些年被“全球化”牵着鼻子走的业务布局为今天埋下了伏笔——过快的业务扩张导致经营成本的暴涨,最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累。
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一直以来,施华洛世奇仰赖明星带货、敏锐的潮流触觉、上新速度快和在高档大型活动场景中刷存在感等方式拥有着极度高效的品牌传播效果。而无论是眼镜框、台灯座、小雕像还是美甲元素,凭借微弱的利润率和短暂的消费者忠诚度,施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。

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近年来随着市场需求逐渐转向高端珠宝,以人造水晶著称的施华洛世奇销售趋于不振。加之场上也出现了不少竞争对手,越来越多同类型的时尚配饰品牌都选择进入仿水晶轻奢珠宝市场分一杯羹,比如近两三年在中国市场开始流行的Pandora潘多拉,目标是成为首饰界的ZARA,则更是把施华洛世奇的市场份额进一步压缩。再加上疫情暴发,空无一人的购物商场和门店一下子从生财的“金猪”变成了巨大的经营成本,营运压力之大可想而知。该集团还决定大量裁员裁员,并关闭3000家精品店。

施华洛世奇谋求上市,品牌先行
据中国基金报,为了应对疫情带来的危机,2020年8月21日,这家全球最大的人工水晶制造商施华洛世奇官方表示,将不排除其背后家族放弃部分股权,以在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资纾困。

全新品牌形象亮相,象征着企业改变现状,寻找新的突破。
 
标志发展历史
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