经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

雙妹(双妹),是中国的著名美妆品牌,1898年由广生行创始人冯福田创立于香港,1903年进驻上海,拥有上百年的历史,该品牌由中国历史上第一家化妆品公司广生行(现为上海家化联合股份有限公司)持有。

1950年代中国开展公私合营政策后,“雙妹”品牌产品在中国大陆逐渐停产。2010年,上海家化联合股份有限公司重新启用“雙妹”品牌。2010年8月,随着和平饭店内旗舰店的开张,这个上世纪30年代曾风靡沪上的老品牌“雙妹”又回来了。上海家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队并力邀台湾蒋氏后人蒋友柏先生及其所率領的橙果设计团队加盟担纲“雙妹”品牌形象、产品形象的设计。

这个如今以“Shanghai Vive”为英文名的品牌,覆盖了护肤、彩妆甚至是配饰,更打出“中国本土第一款走高端时尚路线的化妆品牌”的定位,反映上海家化这家本土日化巨头决心在高端市场与国际大牌一争高下。

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

融汇上海滩名媛致美方略的“粉嫩膏”荣膺1915年巴拿马世博会金奖,而其时“雙妹(双妹)”旗下已聚集众多美妆与香水产品,以翩然独得之姿抗衡海上诸多国际名品。当时的巴黎时尚界以“VIVE(极致)”盛赞“雙妹(双妹)”之完美,此后,“SHANGHAI VIVE”成了“雙妹(双妹)”另一个名字。

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

“雙妹(双妹)”的新 LOGO

早在一个多世纪前,“雙妹(双妹)”已始开风气之先河,首次聘请名家绘制流传至今的经典月份牌。如今,经过蒋友柏先生所率領的橙果设计团队的创新打造,月份牌上两位少女已成为“雙妹(双妹)”的全新 LOGO。

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

直到上世纪三十年代,依然不能直接由女性作为模特。伴随新青年运动,展现新生活,当时上海流行旗袍热,“雙妹”邀请月份牌名家杭稚英,实现以两个青春少女为模特绘制月份牌的先河。当时先拍摄了一张照片,再绘制出这张闻名的月份牌。新活力的女性成为当时的时尚焦点,展现了独特的海上摩登风情。

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

仔细对比雙妹新旧Logo,会发现,旧Logo浓艳,新Logo素雅;旧Logo写实,新Logo Art Deco;旧Logo怀旧,新Logo现代。

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

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蒋友柏在为雙妹设计包装的时候,做了这些工作:1. 翻阅了大量和上世纪30年代的上海有关的文献和材料,2. 研读了当时最流行的时尚杂志《玲珑》,3. 调研了当时的建筑风格包括国际饭店、上海大厦、百乐门等。根据这些,定了黑色和玫红色作为新“雙妹”的基础色。

经典美妆品牌“雙妹”以新品牌形象重新回归

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部分“雙妹”产品

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新闻报道:老品牌“双妹”化妆品重返上海滩中国首个高端时尚跨界品牌“雙妹(双妹)”盛大上市

“雙妹”官网:http://www.shanghaivive.com.cn/

“雙妹”官方微博:http://t.sina.com.cn/1884024123