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交通 | 赫尔辛基公共交通系统,来和北京的交通形象博弈吧

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背景介绍

赫尔辛基地区交通局(简称HSL)是一个监督赫尔辛基所有公共交通运营的机构。该系统包括当地公共汽车,电车,地铁列车,渡轮,通勤列车和共享单车。成员城市包括赫尔辛基、埃斯波、万塔、考尼艾宁、凯拉瓦。HSL每年大约提供3.7亿次乘坐运输服务。

设计机构

Kokoro&Moi

HSL自2010年成立以来,Kokoro&Moi一直负责开发从标志到出版物,从广告到数字环境,车辆外观和综合指南以及其他品牌标志相关的公共交通视觉系统。

战略思考

HSL为了传达公共交通的价值和目标,改善客户关系和体验,为乘客提供丰富多彩的简单信息,传递出信心、新鲜感和可访问性。

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标志

标志的循环形状象征着公共交通网络的周期性和互联性。八个循环的圆圈代表是指公众新的出行方式、新的伙伴关系和生态价值的迫切性。在标志的中间有两条直线,象征着联合性的HSL组织和公共交通轨道,车轮等。

风格与插图设计

这套公共交通外观简洁,平易近人、风格清新。明亮的外观与简洁的信息便于乘客使用,提升了用户体验,插图设计中还有一些游戏的元素,让信息的传递富有启发性,用于很多可视化服务和基本信息中。

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吉祥物

吉祥物Välkky是个拟人化的存在,代表了赫尔辛基地区公共交通的目标。Välkky的名字,大致翻译自芬兰语,是明亮聪明的意思,Välkky的主要使命是通过改善服务和传播公共交通的诸多益处,为不断发展的城市及居民创造可持续发展方案。

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视觉识别系统应用于与Koko3合作设计的服务点。

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国内的公共交通形象

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Rologo观点

设计公共交通的形象,代表了城市和社会面貌,都要求负更多的责任,近年来国内的文创产品也是风生水起,像故宫文创和北京公交卡的纪念套装等等。这套系统传递出了易识别的使用价值和清新简单的审美价值,吉祥物简单大方,从概念到风格特色,都是一套令人愉悦的交通体验设计。

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