日产汽车推出全新的logo

日产汽车推出全新的logo

​2020年7月15日日产汽车的新logo在日本正式亮相,同时推出了Ariya模型和Magnite模型,并在Ariya Concept上进行了展示,该概念于2019年10月23日在东京车展上亮相。以前的徽标仍在现有汽车模型上使用。

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人类伴随着获得知识和互联网提供的互动潜力而成长。我们的生活既有数字世界,也有身体世界。因此,强势品牌需要在两个领域都拥有有效的接触点。

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在过去的20年中,日产汽车的标志一直是其车辆上的视觉符号及方向,它充当了身份,名片,合作以及客户与日产汽车提供的驾驶乐趣之间的第一问候,以及日产汽车提供的驾驶乐趣。几十年来,日产的标识一直忠实于其创始人爱川洋介(Yoshisuke Aikawa)的信条“Shisei tenjitsu o tsuranuku”,他将其理解为“如果你有强烈的信念,它就能穿透阳光”。

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在保持这种精髓的同时,日产的新“标志”反映了过去20年来社会的重大变化。这是一个重新想象的标志性日产品牌标志的新篇章。

 

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尼桑的新徽标生机勃勃,因为它面向未来,同时自豪地与其丰富的传统和创新传统保持联系。公司名称仍然是标志的中心,传达了一个公认的品牌,唤起过去的里程碑和记忆,同时也传达发展。

设计过程
这段旅程始于2017年夏天,尼桑负责全球设计的高级副总裁阿方索·阿尔拜萨(Alfonso Albaisa)开始研究日产的标识和品牌标识可能发生的变化。他成立了一个由日产高级设计部副总经理松夫(Tsutomu Matsuo)领导的设计团队,研究从细微变化到彻底改造的所有细节。阿尔拜萨提供了“薄、轻、灵活”的关键词,并让松尾和他的团队踏上了征程。

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灵感来自于科学、技术和互联互通方面的突破。这些如何给我们的客户带来了根本性的变化,”阿尔拜萨说道。“你可以想象,数字化的愿景开始在我们脑海中盘旋。”

在接下来的两年里,团队草拟和策划了几次迭代,始终牢记着Aikawa的指示:“要有激情,要创新,要敢于挑战。”

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团队需要考虑几个变量,包括一个早期决定的标志,以照亮即将到来的全电动模型。这带来了技术上的挑战,比如测量标志轮廓的厚度,以确保照明时的清晰印象,当然也要符合政府对汽车照明元素的规定。logo还需要在不发光情况下给人以强烈的印象,比如当它出现在数码或纸上的时候。

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无论采用哪种媒介,这个新标志都必须明确代表日产,并且必须具有影响力。

经过无数的草图和模型,结果是一个二维印象的标志。它看起来更像是精心设计的,而不是制造出来的,它可以灵活地生活在多个世界中。这个过程从3-D开始,然后发展到2-D,发光的品牌徽章首先起草,把发光的区域拉出来以2-D的形式代表品牌。

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重新设计的整体效果是从硬边,工业的感觉过渡到一个精致,熟悉和数字友好的外观。这标志着日产从传统汽车制造商向移动和服务提供商的转变。

 

“新的尼桑标志传达了我们的指导信息,从过去的迭代中继承下来:如果你有一个强大的,坚定的信念,它甚至可以穿透阳光,”松夫说。“在日产,这种对成就力量的强烈信念从未动摇,这可以从我们在电气化、驾驶员辅助和数字连接方面的开创性努力中看到。”我们的标志必须在一个瞬间传达这一切,以显示我们对客户、员工和社会的承诺。”

有效影响客户
新标志将从7月开始以数字和平面形式出现。日产的电动汽车将配备由20个LED点亮的独家照明徽标(与标志重新设计之间的间隔时间相对应),这强烈地视觉提醒我们日产正在朝着电气化的未来迈进。

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随后将在各种媒体中加入新标志;从信签和经销标志到社交媒体和数字广告。值得注意的是,在某些数字和视频应用中,标志实际上会在各种背景下移动和脉动时“活跃起来”,从而使白噢之能够反映当今瞬息万变的环境以及保持令人兴奋,相关和有趣的灵活性。

随着日产汽车新篇章的发展,未来几年还将有更多的汽车使用新徽标。

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