连载:新标志有哪些新玩意?(8)

纯品康纳:改过头

2009-09-02_103723

今年百事公司可以用“流年不利”来做年终报告的标题。不光是百事可乐的换标遭到业界揶揄,其旗下另一大品牌纯品康纳(Tropicana)品牌推广也是连连受挫。同样是由设计百事新标的Arnell设计公司操刀,新版包装被公认为“最温和”的包装。不像之前由Sterling Brands设计事务所设计的旧版包装“一个橙色的橘子外加一个吸管”被舆论恶评为“赤裸裸的种族攻击”。新版标志除了黄色的果汁图案外加“一个扎眼的乳头”之外一无所有。

“英国皇家定制版”的包装外加极为形象的乳头造型,新款包装正式推出之后,不但消费市场反应不佳,同时也饱受设计业界批评。

“我对大家的反应非常惊讶”,Arnell创始人Peter Arnell在百事新闻发布会上公开回应,“但是我也很开心,我们为纯品康纳设计的新包装能够得到大家热烈的关注。”虽然Peter和和气气地装傻,背地里估计已经把操刀的设计师骂了个狗血淋头。因为这种“热烈的回应”是百事公司绝对不希望看到的。

纯品康纳显然没有预料到消费者如此强烈的反应,很快百事公司便对一边倒的舆论缴械投降。撤回了已经上架的新版包装的饮料,重新换回原版标志。“他们真的低估了纯品康纳消费者的热情”,设计师Belk评价道,“这个设计太过了。