连载:新标志有哪些新玩意?(9)

星巴克:人鱼的诱惑

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(A) 双尾人鱼塞壬(15世纪);B) 第一版星巴克标志(1971 - 1987);C) il Giornale咖啡品牌标志;D) 星巴克和il Giornale合并之后的新标志(1987 - 1992);E) 重新设计的星巴克标志(1992 - today);F) 短暂现身的复刻标志

星巴克(Starbucks)咖啡公司成立于1971年,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘焙者和星巴克品牌拥有者。其品牌标志从1971年发展至今,也是数易其稿。其品牌标志中的人鱼形象名为“塞壬”,是古希腊传说中半人半鸟的女海妖,惯以美妙的歌声引诱水手,使他们的船只或触礁或驶入危险水域。星巴克最早的棕色标志是由品牌创始人Terry Heckler确定的。在和另一咖啡品牌il Giornale合并之后,品牌标准色由棕色改为蓝色,并对暴露的塞壬形象做了卡通画处理。

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1992年,品牌标志经过重新设计,确定为现在熟知的绿色版。但是去年五月份,这个以1972年版标志为对象的复刻标志出现在了星巴克在西雅图的一家门店推广活动中——稍稍不同的是:这个复刻标志悄悄地用头发盖住了露点部分。因为塞壬优美的姿势和裸体的胸部,不少消费者戏虐地称之为“Slutbucks(浪巴克)”,并笑称“too hot to handle it(烫得受不了)”。设计师Belk评价此举是在“用怀旧包装粗鲁”。好在这般复刻标志并没有使用太多时间。

全球金融危机令这家全球最大的咖啡连锁企业的日子并不好过。星巴克此前在全球范围内有1.6万家门店,但全球金融和经济危机令星巴克感受了冲击。与2006年的最高点相比,目前星巴克的股价已经下挫超过70%。受金融危机形象,不少品牌面临困境。但很多品牌倒下的根本原因并不是危机本身,而是应对危机的盲目和头脑发热的不理智举措。或许单就品牌标志而言,在金融危机中,“以不变应万变”才是上策。