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连载:新标志有哪些新玩意?(7)

宝洁:恶魔的谣言

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P&G标识的起源,要追溯到百多年前的俄亥俄河等中西部河流一带的航运业务。当时没有文化的码头工人通过在货箱上画一个粗糙的加号来确认P&G的星牌蜡烛,从而让船主清楚他们正在处理谁的产品及要将其运往何地。后来,P&G开始在每一货箱上都附上标记性的星星,而一些富有艺术细胞的码头工人画上圆圈将这些星星围住,同时又加上一些其它装饰,如月亮的脸——那是在当时相当流行的形象。P&G接着又将其进一步加工,把它变为一个更精美的月亮男子的标识。若有人要抹去P&G产品包装箱上的月亮脸,就会遭到一些批发商的反对,因为他们只信任那些有完整的P&G标识的货物。

公司的创建人威廉·帕罗特觉得这是个吸引人的标识,同时他又建议将星星的颗数定为13,以代表当时美国国旗上的星星。1882年,这个经改进的标识注册为商标,从那时起它便出现在所有的P&G产品上,并日益深入人心。但在上个世纪80年代,这个标志引来了一场极大的风波。当时有谣言风传宝洁的标志是恶魔的象征。这个男子卷曲的胡须隐藏着恶魔数字666,并且13颗星星的含义被认为是对出自《圣经》『圣女身披日光,脚踏月亮,12颗星星化作一顶璀璨的皇冠woman clothed with the sun, with the moon under her feet, and on her head a crown of 12 stars』的模仿。『666』这个数字被基督徒认为是兽名数字,是邪恶的代表。当时同时有人谣传宝洁公司被当时的邪教组织月亮教会所接管。1911年宝洁公司对标志做了细节上的处理,去除了卷曲的胡须。但关于宝洁跟月亮教会、恶魔教会的谣言一直没有停息,两年之后,宝洁公司停用了星月标志,采用了P&G的字母标志,并沿用至今。但在中国和日本,宝洁的星月标志直到2002年才完全停止公开使用。

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如今的宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。在中国大陆地区共有21个子品牌,从美容产品到日用产品无一不是市场中的知名名牌,除了熟知的“海飞丝”“飘柔”等洗护品牌之外,还包括『金霸王』『品客』等电器类和食品类品牌。