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史努比再见!美国大都会人寿保险公司启用新LOGO

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大都会人寿保险公司(MetLife)是美国最大的人寿保险公司,创建于1863年,业务范围包括五十四个国家的九千万名客户。大都会人寿的吉祥物史努比(Snoopy)更是其家喻户晓的品牌形象。上周,大都会人寿宣布推出新品牌视觉形象和新Logo,随着新品牌形象的启用,也正是宣告了史努比和《花生漫画》中的卡通人物,不再在该保险公司的品牌形象和广告推广活动中发挥作用了。

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新Logo,由两个蓝色和绿色的四分之一圆的形状组成大写的“M”,即大都会人寿(MetLife)的英文首字母。据悉,新形象由纽约的设计公司Prophet设计。

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大都会人寿的史努比和《花生漫画》卡通人物形象

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新旧Logo对比

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关于大都会人寿保险结束使用“史努比”形象,可见新华网相关报道:

 

为美国大都会人寿保险公司担任“形象大使”31年后,俏皮可爱的“史努比”20日被“无情解雇”。

大都会人寿保险说,这家企业眼下正拆分国内零售业务以更多关注企业客户,同时还在全球范围开展品牌建设工作。在这种情况下,公司更倾向于选择具有“清新、现代”气质的“代言人”,而史努比等《花生漫画》中的卡通人物不再符合这一要求。

 

“30多年前,人们都觉得保险公司‘冷漠’而又‘拒人于千里之外’。”大都会人寿保险首席市场营销官埃丝特·莱说,当时,为了使企业更具“亲和力”,专门请来史努比当“形象大使”,推动业务发展。但是,着眼未来,企业品牌形象需要“直接与业务和合作关系”挂钩,因此不得不“辞退”史努比。

 

Rologo综合报道,图片来源:Brand New