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Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

可口可乐(Coca-Cola,也称Coke,当初译作“蝌蝌龈蜡”,但因销路不佳而改名为“可口可乐”),是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。中文译名出自蒋彝,是翻译界极为有名和成功的例子之一。

目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,远远超越其主要竞争对手百事可乐。其中在香港更几乎垄断碳酸饮料市场,而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

生产商--可口可乐公司logo

可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手(如头号竞争者百事可乐,美国市场的皇冠可乐(曾在台湾以“荣冠果乐”之名上市),欧洲市场的维珍可乐,中国市场的非常可乐),但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。

如今,可口可乐是世界品牌价值最高的品牌,如同可口可乐饮料本身一样,可口可乐的logo也被视为世界上认知度最高的商标和品牌之一。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

同样经典的波浪丝带

第一个可口可乐的logo是由弗兰克 罗宾逊(Frank Robison)设计的。他当时认为,Coca-Cola的两个“C”能在广告中吸引人们的注意力。也正是他,最终确定了Coca-Cola作为公司的名称并且选择了与众不同的斯宾塞体(Spencerian Script)Coca-Cola标志作为logo。1887年可口可乐正式成为注册商标,并一直往后作为品牌的标识。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

红白搭配的可口可乐logo一直保持着简约和与众不同的风格以吸引年轻一辈,可口可乐的瓶身也成为了“美国健康活力”的象征物。在过去数十年,各种各样的可乐瓶设计层出不穷,经典的可乐瓶的影响力不亚于logo,成为可口可乐的另一个经典。

可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo,下面是一些例子。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

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中文标志

值得一提的是,可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo,这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

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在网路上看到的,另一个更“中西合璧”的logo,但是非官方的。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

在台湾市场,可口可乐公司采用正体中文的logo。

Logo of the Week!–可口可乐(Coca-Cola)

另外,可口可乐公司也热衷于体育营销,经常赞助各种体育运动,例如奥运会、世界杯、一级方程式等等,也推出了相应的组合标志。

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2008年北京奥运会组合标志

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火炬接力组合标志

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可口可乐与足球

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2002年日韩世界杯组合标志

 

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精彩海报

 

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