Logo of the Week--Citi花旗

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花旗集团(Citigroup)是全球最大的金融服务集团。贵为全球银行业一哥的花旗银行是其主要的组成部分。 在品牌方面,花旗集团也已在全球以“Citi”的名称来运营,在此出说的"Citi花旗"我们主要指的是“Citibank花旗银行”。

花旗银行(Citibank)是花旗集团(Citigroup) 属下的一家零售银行,其主要前身是1812年6月16日成立的“纽约城市银行”(City Bank of New York),经过近两个世纪的发展、并购,已成为美国最大的银行,也是一间在全球近五十个国家及地区设有分支机构的国际大银行,总部位于纽约市公园大道399号。1998年10月花旗银行的母公司及控股公司“花旗公司”(Citicorp)与“旅行家集团”(Travelers Group)合并组成花旗集团,此后花旗银行继续保持为花旗集团“红雨伞”旗下的强势品牌。根据美国联邦存款保险公司(FDIC)的资料,2005年3月31日,花旗集团控股的12家美国花旗银行的国内存款总额为204,351,066千美元,资产总额为935,236,982千美元(逾九千亿美元);这些数字并不包括花旗银行的海外机构。

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花旗银行是在中国开办业务的第一家美国银行。1902年5月15日,花旗银行的前身之一“国际银行公司”(International Banking Corporation)在上海开设分行,这也是花旗银行在亚洲的第一家机构。同年,国际银行公司于7月1日在新加坡与马尼拉,于10月8日在横滨,于12月8日在香港分别开设另外四家机构。1964年8月3日,花旗银行在台北开设分行。花旗银行在澳门的业务则开始于1983年5月27日。1995年,在离开45年后,花旗银行重新在中国大陆常规办理业务,已经在北京、 广州、上海、深圳、天津、成都开设了分行。 在大陆和台湾,Citibank均译作“花旗银行”,花旗是美国国旗的旧称,因为旗上有很多星星、多道条纹、红蓝白三种颜色,看起来较为花俏,故中国人以前称之为花旗,并称美国为花旗国。在香港与纽约的华人社区则使用“万国宝通银行”(可能源自International Banking的名字);2001年年底,香港使用的中文名改为与大陆及台湾相同的“花旗银行”。

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2007年2月,花旗集团(Citigroup)宣布去掉其标志里的红伞图案,并将标志文字缩短为“Citi”来整合各个业务部门。至此,花旗的所有业务都置于Citi这个品牌下。至于已使用上百年的红伞,被卖给先前用过这个标志的保险公司圣保罗旅行者(St Paul Travellers)公司。

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这个标志可以说是智慧之作,它通过在“Citi” 四个字母的中间换一个红色弧线很好的把“红色小雨伞”与Citi完美结合。蓝色也代表了对百年花旗的延续。通过下面花旗的logo演变史,我们可以看出这个Logo对于历史的延乘和对未来发展。

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花旗集团原logo

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花旗的品牌发展史

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赫赫有名的原花旗银行logo

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