Logo of the Week!--联合利华(Unilever)

 Logo of the Week!--联合利华(Unilever)

    联合利华(Unilever)是一家拥有多个世界知名的食品、饮料、清洁剂和个人护理产品的跨国上市公司。

  1930年,联合利华(Unilever)由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立,这两个公司在原材料、产品市场和分销渠道方面颇具相同之处,这使得合并非常成功。联合利华集团总部设于荷兰鹿特丹(Rotterdam)及英国伦敦(London)。被视为继壳牌石油后英(国)荷(兰)企业联合的又一杰作。

  联合利华公司位于财富全球500强前列,拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的利润,在150个国家推广其品牌,在90个国家拥有生产基地。联合利华是世界最大的食品和饮料公司之一;公司的冰淇淋、冷冻食品、茶饮料、调味品、人造奶油和食用油生产位于世界第一;也是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。全球247,000名员工。

  联合利华(Unilever)致力于满足世界各地人们的日常需求。70多年以来,一直为消费者提供优质的产品和服务,每年投资约65亿美元用于市场营销,投资10亿美元左右用于科研。拥有许多国际性、地区性和本地性的品牌,其中家乐、多芬、好乐门、立顿、力士、梦龙、奥妙和凡士林等在全球广受欢迎;而其他品牌也成为不同国家消费者的首选。

    联合利华拥有众多知名品牌,其中较为中国人熟悉的有:夏士莲、旁氏、力士、洁诺、中华、多芬、好乐门、奥妙、凡士林,立顿、和路雪、家乐、轻扬等等。

    从2004年7月1日起,全球联合利华所有的子公司同时起用新的公司标识,到2005年12月31日,全部联合利华推出的产品,外包装都将采用这个新标识。新的标识为一个由25个小图案拼接成的“U”字,“U”字下面为联合利华的英语名字“UNILEVER”,在中国使用的标识还在英文字母下方增加了中文“联合利华”字样。  

Logo of the Week!--联合利华(Unilever)

    旧的联合利华标识也是呈现一个“U”字型,那为什么要更新成现在这幅面貌呢?

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联合利华旧logo

    联合利华(中国)对外关系董事曾锡文先生介绍:旧标识传达了一种力量和稳健的涵义,但我们认为它并不足以体现公司的抱负,它与我们的品牌放在一起也不协调。我们认为如果公司品牌要在其他领域变得形象更清晰、意义更深远,我们就需要一个新标识来支持公司品牌的新战略。

    新Logo是由著名品牌咨询机构Wolff Olins公司设计的。它最初的设计是用100多个取材自非洲岩画的小图案拼合成一个“U”字,这个创意得到了大家的肯定,但是认为图案太多会造成识别困难。于是,经过几个月的重新修改,诞生了今天这个样式的联合利华新标识。新标识内包含着25个小图案,每个图案又有自己独特的含义,比如一片树叶,象征着植物精华如茶叶,也代表耕耘和成长;一只小鸟,象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。除了代表着让人们更健康、长寿,更具活力的价值观外,这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香,当它和一只手的图案结合时,可以被用来代表生产滋润乳霜的部门;再如一片浪花,既可以表示清新与活力,也可以个人清洁用品,当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。

    在新标识的发布会上,联合利华公关经理吴亮小姐表示:我们并不想全部去掉旧标识代表的力量和美誉的内涵,但更想强调新标识象征的活力新使命。通过把公司形象推上前台,并把产品包装打上标识,提高了公司透明度和责任感,这使人们认出品牌身后的公司,并最终让人们基于这一认知作出自己的判断。我们意识到新的标识可能会令一些熟悉我们旧标识的人在一开始的时候感到陌生,因而有些人可能需要一些时间来熟悉这个新标识。我们的目标是使这个设计不仅能够清晰地传承过去,而且能为今后几十年一直沿用。

25个小图案意涵说明:

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联合利华Logo设计应用欣赏

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联合利华的部分中国人熟悉的子品牌Logo群

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