Logo of the Week!--索尼(Sony)

 Logo of the Week!--索尼(Sony)

索尼公司(Sony Corporation),简称索尼,港台澳地区一般称为新力公司,是电子、游戏、金融、娱乐领域的世界巨擎,拥有世界屈指的品牌影响力,也是日本人引以为傲的品牌。索尼前身是“东京通信工业株式会社(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)”,创立于1946年5月,拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、行销的盛田昭夫共同创办,目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。索尼2007年的营业额为776亿美元,位列世界500强75位。

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Sony的品牌由来
 
公司原名“东京通信工业株式会社”,在逐渐迈入国际化时,盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长,有碍国际化发展,于是希望能想出能够像IBM、GE那样好记又是国际化的名称。盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典,最后决定用拉丁文的“Sonus”(声音)、英文的“Sonney”(可爱的孩子)组合成“Sonny”意指以声音起家的可爱顽皮孩子。但“Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇,最后决定去掉其中一个字母“n”,“Sonny”变成了“Sony”,一个日式的英文字。

盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名Sony,索尼这个新名称念出来完全感觉不出是日本的公司,令人以为是自己国家又亲切的感觉,使索尼成功打入美国及海外市场。至今天为止,仍然有较少接触消费性电子的人误以为索尼是美国品牌。

Sony的品牌价值

“Sony”四个字母的品牌价值,近几年在电子业务上呈现弱势,依据2008年美国Interbrand公布“2008品牌价值排行”中,“Sony”价值135亿美元,排名25名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中,索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。 但索尼过去所创造品牌魅力,仍然没有因为消费性电子业务低迷而失去消费者的青睐,在2005年08月31日,Asian Integrated Media委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中,索尼第2年蝉联第一品牌。哈里斯于2006年7月12日所发布的调查中显示,索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌。

索尼的Logo历史

Logo of the Week!--索尼(Sony)

    自面世以来,这个引人注目的索尼Logo在公司内备受推崇。第一代的索尼Logo于1955年注册为商标,此时的Logo是一个正方形包围的设计。往后,索尼的Logo做了一连串的改动。20世纪60年代,索尼开始认真地塑造自己在国外的品牌形象,之后SONY霓虹灯Logo招牌首次照亮纽约和香港夜空,索尼开始和国外的著名品牌同台竞技。1959年,一句醒目的大写字母标语“索尼--来自日本的世界品牌(Sony -- a worldwide brand born in Japan)”出现在索尼Logo上方,伴随Logo下方的是一句广告语“Research Makes the Difference(钻研造就非凡)”。

    在索尼Logo的发展过程中有一个人始终深深耕耘,他就是索尼的设计中心负责人黑木靖夫(Yasuo Kuroki)。1961年索尼决定在香港的高档消费区投放索尼的新Logo的霓虹灯广告牌,这是第一次有日本公司在此地区进行这样的标志广告。此时问题就出现了,当时的Logo对于这种户外的霓虹灯广告牌形式无法达到最佳的展示效果而必须进行修改。有见及此盛田昭夫即要求当时身在公关部的黑木着手设计一个新标志。第二年,这个令黑木引以为傲的Logo就出现在索尼的电视机广告中里。

   为了进一步完善公司的标志形象,索尼在其设计部门中设立了一个专门的委员会。1962年前,公司已经制订了一套CI规范及索尼Logo的使用守则。接下来经过多番对Logo的修改尝试,索尼最终还是决定继续沿用1973年版的Logo。1981年,为了庆祝公司的35岁生日,有人建议索尼应该推出一个新Logo。尽管创意来自世界各地涌向索尼公司的总部,可是井深大仍觉得没有一个能超过1973年以来一直沿用的标志。结果197年的Logo被继续保留下来,直到今天也是。

 It's a Sony

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  1982年,索尼创造了一句令人难忘的口号和辅助图形Logo来加强公司的整体企业形象。当盛田昭夫看到新设计的“S”图形标志时,他的脑海里马上浮现的就是:当人们第一次看到这个图案时,他们会很疑惑它究竟代表什么。于是他提出了一个想法, 必须要有吸引人的描述来解释这个“S”标志的含义,后来便发表了这个口号“It`s a Sony!”盛田昭夫相信这个新口号会带来新的形象。尔后,所有索尼电视广告中以“S标记”结束时,"跟随声音在说-“It`s a Sony!”这个图片和声音的独特的组合迅速成为了在全世界一个独特的索尼映像。

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Do you dream in Sony?

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  1998年,索尼公司以“Digital Dream Kids”的概念下所发表的企业形象标语“Do you dream in Sony?We help dreamer`s dream”,在迎接数码时代来临之际,索尼公司以跨入不同领域的方式,满足消费者更多的需求。当人们想要创造出自己的梦想时,索尼帮你实现。

索尼是一个横跨电子、金融、娱乐等领域的世界巨擎,其中电子、游戏、娱乐产业被索尼列为重点产业,在此收集了部分的旗下产品/品牌Logo。

电子部门

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游戏部门

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电影部门

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音乐部门

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金融部门

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其他部门

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