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姹紫嫣红总是标-logo颜色的秘图

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vansgn把标志颜色分为四种境界:
一、无色无我
顾名思义,无色无我的品牌,已经超越了色彩对品牌的限制。最大限度地发挥着图形的魔力以及品牌的无形能量。
代表品牌:nike、apple等
虽然在一些场合nike使用橙红、apple使用浅灰。但这两种颜色充其量是品牌的一件外套,这件外衣下的本体却是透明的,就像《透明人》一样。它们出没在各种场合,扮演着各种角色,颜色更是来者不拒。但这些VI上所谓的“色彩不统一”丝毫不影响品牌的传播。

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还有一种情况无色无我,那就是除了黑白,别无他色,同样有着非同寻常的影响力。
代表品牌:adidas、SONY、Microsoft等
这些品牌在外表上会更像《黑衣人》,严谨稍显沉闷,但识别性相当高。

二、有色无我
这种品牌通常都是某种颜色的代名词。颜色甚至就是品牌本身。标志倒是显得次要了。
代表品牌:Cocacola、UPS、starbucks等
红色,很多的红色、褐色,稀有的颜色以及绿色,飘香的绿色,相信没有人能够搞混这几个品牌,这些颜色已经成为了品牌的一部分,如果哪天可口可乐的logo更换了,可能普通消费者根本不会注意到,但是倘若有一天可口可乐的广告变成蓝色或者绿色了,或者包装换成了其他颜色,人们就会担心了,是不是出了什么问题,我此时喝下去的碳酸饮料还是cocacola吗?这就是颜色的力量,它已然成为了品牌的一部分,和标志已经平起平坐了。

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三、有我无色
这种品牌标志的色彩应用中规中矩,但依赖性并不强,大部分品牌标志出现的地方,都需要色彩来支援,而且在色彩的扩展上,以及色彩在品牌内的空间还是很大的。
代表品牌:NOKIA、GE、citibank、siemens等
这一类品牌一般都有很严谨的色彩系统,并执行得很好。但不仅限于这一系统,它们遵照其实是品牌的形象和产品诉求。必要的时候,颜色是次要的。标志本身才是至关重要的。

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四、有色有我无品牌
这应该是最基础的一种境界,大概表现在:颜色和标志紧密捆绑,缺之不可,但颜色的界定模糊不清,且颜色在品牌中的作用仅仅是标志的附属物。
代表品牌就不用例举了。大多数中国品牌属于此列。

最后说一说,目前这张世界标志颜色地图的地壳运动趋势。大家可能已经看到在蓝色系和红色系成为了欧亚两块版图,也是地图的核心版图。而蓝色无疑是人满为患的。在中间色、混合色的领域却是大面积空白,只有零星几个品牌散落其中,如BP、ups、bayer以及haier,因为选择这些区域颜色,品牌持有者需要有一定的勇气和决心。不过近几年的logo设计发展,正在逐步改变这种局面。一方面是因为红蓝阵营品牌太多,不易识别;一方面也是现代的企业经营者有了新的认识和商业领域的拓展。

其中紫色目前来看是一场小小的高潮,继阿朗、诺西相继在合资公司logo种采用紫色后,德国一家大型综合化工集团RAG也掀起了一场“深紫行动”旨在宣传新推出的品牌名称和标志。

国内品牌对于紫色的尝试也在进行中,如最早的紫光(UNIS),以及从acer分离出来的BENQ等。

还有一种趋势,是多彩组合的logo。发起者未必是google,但推动者非google莫属了。这是一个新兴的行业,互联网品牌,跟随着google五彩标志的脚步,全世界都刮起了一阵抄袭风,连原本一本正经的老品牌也要凑凑这“时髦”的风潮。

不管是什么颜色、多少颜色、有没有颜色,都是品牌本身魅力的一个体现。是一个循序渐进的过程,妄想一步登天,今天创造一个品牌标志,明天就能和nike一样横冲直撞,那是没门的。作为一个标志设计师,却要有更开阔的思维,不能拘泥与造型与色彩的泥潭,迷失在VI规范的沼泽里。才有可能在某一天助力某个品牌一飞冲天。

这只是一个开始,紫色也只是logo颜色大家庭里其中以为新成员。应该在不久的将来,我们会看到更加五彩斑斓的世界logo color map。

 以上内容来源于Vansgn
原文链接:http://www.vansgn.com/blog/article.asp?id=300