丹麦王冠集团成立于1887年，是一家全球性食品加工公司，是其领域中规模最大的公司。该集团是世界上最大的猪肉出口商和欧洲最大的猪肉加工商。
全新的标志在保留皇冠的基本结构上，将图形进行了简化处理，并将黑色从标志中删除。在整套视觉识别系统里面加入了，绿色和粉红色作为辅助色。
五角设计还为该视觉系统定制开发了Danish Crown Display和Danish Crown Text字体。
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