国美改名“真快乐”：这波“骚动”值得国粉学习

昔日王者归来，江湖却已不再是那个江湖。国美蜕变后的真快乐，能让黄光裕和他的帝国再度崛起，站在行业前锋吗？

1月12日，国美APP更新后更名为“真快乐”APP。“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP，提供有趣、实惠的线上购物方式，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

Rologo品牌观点

回望2020，新冠疫情肆虐全球、经济走势竞争加剧……商业逻辑、消费习惯、产业形态和科技趋势都发生了广泛而深刻的变化。

2008年11月19日，黄光裕以操纵股价罪被调查，随后入狱。黄老板不主事的这些年，国美迅度的失去了江湖地位。伴随着互联网的发展、手机更新迭代，零售业迅速从线下转换到线上线上结合的新零售模式。再次期间，阿里、京东迅速的抢占风口，坐享大佬地位；第二梯队的苏宁和后起之秀拼多多将迅速的追赶上来。

在这重重变化中，零售业通过数字化的革新迎来新机遇，国美联合厂商通过数字化、平台化的系统升级与开放融合，重构产业链，重塑价值网。“真快乐”APP的标志的面世，国美迈出了破圈前行的重要一步，此举顺应了当下的三大趋势：时代趋势、社会趋势、行业趋势，不仅开启了娱乐化发展的新局面，从1月12日，国美推出娱乐化电商门户——“真快乐”APP抢先版上线试运营，代表着国美零售娱乐化零售战略的全面开启。短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。

从真快乐APP来看和之前界面的改变就是右边的这四个板块了，这四个板块也是目前APP更新的最大变化了，每个界面都分别打开来一探究竟。全新的定位区别于拼多多的社交电商、京东的传统电商、小红书的内容电商等。真快乐希望借用娱乐化手段，让消费者快乐地买到超值好物；使消费者对真快乐APP加深印象增强用户粘性。

对于传统消费者来说，对国美记忆还停留在电器。从国美推出全新的业务板块来看，改变名字对品牌的是势在必行。从品牌长远来说选择大的改变需要时间去论证。

早在上月，国美34周年庆，国美推出一套逗趣十足的玩儿法：通过整合资源，打出“百余供应商和知名媒体人逗趣联动+魔性洗脑快乐操+微博年终好物大赏+百亿钜惠福利”的四部曲，吸引了千万粉丝参与，吹响了国美娱乐化营销的号角。

其实早在过去一年，国美在带货直播方面的热度同样不容小觑，先后与央视网、浙江卫视、人民日报等顶级IP联合举办“为美好奔跑”“人民的美好生活”等直播活动，并与央视新闻联合开启“买遍中国”全国巡回带货直播活动，助力消费升级，一系列趣味的直播内容，将快乐传递给全国各地。

对于零售行业白热化竞争态势，就看谁能用更有趣、创新的玩法、模式和产品变能赢得消费更多消费者的青睐。国美真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP，想必业界也会多一份期待。

如果要给国美近几年来留给外界的印象贴上标签，逃不过两个词：亏损、下滑，形象没有大的改变。

对投资者也好，对自己也罢，国美的转变，似乎都箭在弦上。

此次品牌升级，可谓“骚劲十足”。

品牌名称&logo来看

更名真快乐，显然国美是有备而来

对于App的名字，官方介绍，“真快乐”轻松娱乐风格的名称受到年轻人喜爱，国美此前曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”、爱娱购等异曲同工名字。

国美App改名为“真快乐”，其意图就是与年轻人打成一团。

品牌定位来看

定位为：一款娱乐化、社交化的购物APP

美零售布局的内核，通过传递“快乐”理念，为消费者带来了真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等特色购物体验。

国美零售布局的内核，通过传递“快乐”理念，为消费者带来了真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等特色购物体验，希望通过品牌的信念与情感价值与消费者拉近距离。

总结：

国美作为一家传统的以家电为主的零售企业，目前也是再积极的寻求转型，这个转变是在去国美化的“泛娱乐”化的尝试。但是从目前更名APP的名称和里面涉及的板块，并没有给人更多的新鲜感，具体每个板块的发展，还需要继续的观望和体验，从短期来看是成功的，但是就实际来讲，还有许多的困难，APP如何能成功的出圈，如何能从淘宝，京东，拼多多，甚至是苏宁易购那里抢来更多的流量，是一大问题点。

对投资者也好，对自己也罢，国美转变“真快乐：的发展大家拭目以待。