新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

 

Update:Z Energy的形象由Cato Partners设计,已更新了更多的案例图片

2010年,壳牌公司在新西兰的加油站和其他资产被新西兰养老基金(New Zealand Superannuation Fund)和惠灵顿的英孚兰特有限公司(Infratil)收购,两家机构是通过绿石能源公司(Greenstone Energy)进行收购的,总计耗资6.95亿纽元。经过大规模的调查之后,绿石能源公司决定将壳牌公司的加油站重新命名为Z能源(Z Energy)。6月份,226家原壳牌加油站将开始更换新的名称和标志。

壳牌是欧洲最大的石油公司。2009年,新任总裁Peter Voser履新后,就积极调整壳牌战略,拟将壳牌的天然气资产业务比重不断提升,同时出售部分海外业务,其中包括9000家加油站。出售在新西兰的燃料零 售和炼油等业务的目的,也是为了在全球范围内专注于提高天然气产量和扩大市场。

绿石能源公司总裁Mike Bennetts认为,Z是新西兰国名中第二个单词的首字母,具有强烈的代表性,而且简洁明快。当消费者看到Z能源的标志后,就会了解这是一家地地道道的新西兰公司。用他的话说:“这反映了我们的国家认同感,Z就代表了新西兰”。

新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

他表示,新名称和新标志是最明显的表象,但仅凭这些却不足以吸引顾客。Z能源将通过改善加油站的餐饮供应,提高服务质量,来吸引更多的顾客。绿石能 源将在加油站为顾客提供“咖啡厅式”的餐饮服务,通过此举,将可能有效提高公司的利润率。绿石能源公司目前出售燃料的利润并不丰厚,每升汽油的利润约为 0.02纽元。

此前,壳牌加油站每年的客流量约为6500万人次,约占新西兰燃料零售市场的三分之一。从6月起,将有10家加油站率先更换名称及标志。预计到明年6月份,全部加油站的名称和标志更换工作就将完成。与此同时,Z Energy的官网域名也改为 :www. z.co.nz

Z Energy的形象由Cato Partners设计,下面来自Cato Partners新西兰官网的案例图片:

新西兰壳牌告别“Shell”品牌自创“Z Energy”

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