解读Microsoft新Logo

本文来自:俞阳的官方博客

今天,Microsoft更换新Logo的新闻成为众多PC、设计网站的头条,原来那个阳刚霸气的Logo被全新的、略显阴柔的新Logo所取代。

解读Microsoft新Logo

任何新事物(不论好坏)的诞生势必要接收暴风雨的洗礼,更何况对于这样一个彻底颠覆Microsoft形象的Logo。于是,各种评论接踵而来。其中最富有创意的一条,非“25年之后,微软终于把自己掰直了”莫属。

今天,我就斗胆来浅略地对这样一个新标识进行一下解读,茶余饭后,供君消遣。

其实这个Logo并不出乎人的意料,因为互联网的力量,Microsoft要更换Logo的消息早已传遍江湖,这个Logo我一个多月前就见过了。当它还 是小道消息的时候,人们便因“小道”+“颠覆”两个原因,大都认为这是玩笑,甚至讽刺消息发布者的无知。仅凭这点,就能遇见现在的不受待见。

然而,最近关于 Microsoft 的小道消息都准确的惊人,一个个让众人大跌眼镜的传言最终都一一被证实,今天的Logo算是登峰造极。

微软为何更换这个Logo,从艺术设计的角度而言,答案毫无疑问是同微软全新的产品线形成统一的设计风格。Modern UI(原名Metro UI)是微软在接下来的产品中启用的新风格,它始于很早之前,大家可以找一台Windows phone 7或者登录Outlook.com甚至是一台安装有Windows 8操作系统的电脑体验一下。

windows-phone

这种设计风格给人的第一感受便是直观、简单。这得益于它的设计思路——以内容为设计的核心,Microsoft开发的内部名称为“ typography-based design language”(基于排版的设计语言)。这与之前的其他设计语言以图形等与内容并无关联的元素为设计核心不同,Modern UI让用户实际上最需要的东西第一时间呈现在眼前,从而省去了识别、思考的时间,极大地提升了效率。

基于这种思路,它的设计需要的是去除一切不需要的视觉元素,让最重要、真正起到作用的东西留下来。于是,一个个3D效果的精美图标“退化”成了2D,金属 光泽、玻璃效果等在硬件科技发展下创造出的视觉特效被删除,渐变、花纹点缀等丰富视觉的元素全都被剔除。留下的便是核心内容。

这样的做法当然会引起诸多非议,有人认为,这样的设计同计算机发展刚刚起步时制作出的图形效果相似,这是一种退化;也有人认为,如同分久必合、合久必分,这是设计界的循环。

于我看来,这与多年前计算机刚刚发展时,不得不使用最朴素的设计效果截然不同,这是一种基于经验和实际体验的改造。如同人类的发展往往是曲折前进一样,走 过了两边的极点,才会归纳出一个相对合理的中点一样,现在的Modern UI不是多年前的那个极点,而是中点。

新Logo中的文字部分并没有进行特殊的设计,而几乎是直接采用了随Modern UI设计的新字体Segoe font。唯一的变形处理就是简单地将“f”和“t”连接在了一起。事实上,那怕不做特殊的 处理,当这种字体直接使用在文本中时,这两笔也靠近的几乎重合。所以,只是对文字部分的最轻量级的设计改动。

作为代表所有产品风格的公司Logo,既然所有的产品都更换为了统一的风格,公司Logo没有理由不做这种改变。

对于许多人说的,新Logo不如原Logo显得大气、阳刚,而为何不可理解为新Logo相对原Logo显得亲和、温柔?

使用一个霸气十足的Logo是许多PC企业的不二选择,比如下面这个:

腾讯QQ

这样的原因是PC作为一个高科技行业,总有一种领先全球的感觉,他们的掌门人往往拥有强大的气场和自信,他们霸气十足,所以,一定要有一个同样霸气的Logo予以匹配。

之前的Microsoft Logo不就是这样一种感觉吗?这也是我们之前为什么总是称之为Microsoft帝国了。甚至都没有想过有问题去找他们解决,我们这样卑微的消费者只管埋头使用。

然而帝国在网络产品方面的接连受挫和其他方面的种种不顺使得Microsoft也有了一种紧迫感。谈到帝国的衰落,微软前经理Bill Hil表示:“微软曾经嘲笑IBM老气横秋,而现在他们也变成了那种自己曾经不屑一顾的企业。”就如同国内那家巨头一样,以“必赢”的心态去做一个“艰难 的决定”,最后收获了教训一样,哪怕你是个帝国,只要摆不正心态,市场就会给你以教训。

微软变真正变“微”、变“软”了。

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当最先代表这一设计理念的产品Windows phone 7发布,变携带着这样一句口号“Put people first”(以人为本)。这不仅仅是Windows phone 7的slogan,更是Modern UI的。Microsoft在超过十亿人的每日生活中所存在,所以“人”才是它的核心,科技是为人所服务的,所以应当是科技为人抛弃冰冷感,而非人类为了 顺应科技而抛弃温存感。在Microsoft的新Logo中,我就看到了这样一种专属于人的温存感,当科技发展到拥有温存感 ,这便是一种属于未来的 科技 。

最后,我感受到的是一种公司制度的进步。从前,设计师总免不了受到上司的左右,而不得不放弃自己所坚持的一些东西。于是,在一些特别领导权威的企业中,设计往往不是体现用户的需求,而是体现领导者的意志。Logo的风格是领导的风格,企业的性格是领导的性格。

而鲍莫尔或许是个相反的例子,他的存在,使得微软的设计变得异常精彩起来:Modern UI,如此大胆的想法,全盘地付诸实施,这无疑是个需要极大勇气的决定,既是对自己决策能力的巨大考验,也需要对设计师给予前所未有的充分信任。今天的 Microsoft,选择了信任。

解读Microsoft新Logo

正是这种信任,让Microsoft焕然一新,Microsoft从未像今天这样充满年轻的感觉。这些都和好、坏无关。

这是一个标识,它代表的是Microsoft,它代表的是Modern UI,它代表的是Put People First,它代表的是信任。它代表微软的新纪元。

相信它定会像微软所言:“We’re excited about the new logo, but more importantly about this new era in which we’re reimagining how our products can help people and businesses throughout the world realize their full potential.”。