儿童奇迹网络医院新品牌形象

儿童奇迹网络医院新品牌形象

左为旧标志,右为新标志

儿童奇迹网络医院(Children’s Miracle Network Hospitals )是一家为美国各地儿童医院筹款的慈善组织,成立于1983年,当时主要是通过电视宣传来筹集善款。目前筹集的资金已高达42亿美元,用于170多家儿童 医院。多年来,他们也通过售卖自制的纸气球(俗称“奇迹气球,售价通常为1至2美元)来筹集到数亿美元。近日,他们启用了新形象标志,标志由位于辛辛那提 朗涛( Landor)分部设计。

设计公司谈到了这个标志:

新标志的名称作了一些改变,能够更好地传达出该组织的定位,使该组织的使命更加清晰。同时,我们也保 留沿用多年了的形象,即我们都很熟悉的在各地售卖的纸制“奇迹气球”。新标志显得更加现代,我们的解决方案就是简洁直观地传达出一个热气球的形象,保留了 原来的颜色,使气球处于更高的位置,以传达出一种希望的升起及有需要的儿童能够从该组织得到帮助。

对于一个颇有历史的机构,保留以前的一些元素,是稳妥的选择,特别是那个气球的形象,通过多年推广及实物销售,也在 当地人的心目中形成了一种固有的联系。简化以前的形象,也显得很有必要,以前的热气球形象显得写实,但也显得不够现代,所以corel draw 9.0变了,这个慈善组织也需要与时俱进。
当然,另一个问题是,是否变得过于简洁了?有点,但同时简洁的图案却形成了一种更宽广的意义。如在视觉上,有人会觉 得它还象是一个听诊器(从抽象上来看,也确实有这种感觉),气球的“升腾”更加强烈(原来的似乎还没有起飞),简洁的图案也使其与其它元素配合时更加灵 活。圆角的非衬线条也能够呼应出一种与儿童相关的气息。唯一有不同意见的只是其颜色,那个深红色,如果考虑到一个与儿童有关的标志,我会略略觉得有些压 抑。但整体来说,我个人认为是一次成功的改造。在下面的一些应用效果中,新标志也能够轻易地产生良好效果。
儿童奇迹网络医院新品牌形象
儿童奇迹网络医院新品牌形象
儿童奇迹网络医院新品牌形象

  图片来源:BRADN NEW

原文来自 www.logosky.net 陈汉聪,原文链接》》