危机中诞生的大品牌

microsoft

不管你信不信,来势汹汹的经济危机既能毁掉品牌,也能在绝境中塑造一个具有顽强生命力的品牌。历史已经表明,至今耳熟能详的很多大品牌都是在危机中诞生、崛起、发展壮大的,其中就包括微软、美国通用电气、CNN和联邦快递。一起来看看这些在危机中大有作为的品牌故事。

jnj

强生(Johnson & Johnson)公司创立于经济低迷的1886年。当时三个小伙子在美国新泽西州的新不伦瑞克创建了一家小药厂。这幢高高的楼房就是当时强生公司的总部。当时小药厂的明星产品是用于外科手术的抗菌外套。当时强生还制造牙线、婴儿爽肤粉和急救用品。根据2008年的年报,如今强生公司全球销售额已高达637亿美金。

ge

1876年,托马斯•爱迪生创立了爱迪生电灯公司。1890年,爱迪生将各项业务重组,成立爱迪生通用电气公司(General Electric),并于1892年与汤姆森-休斯顿电气公司合并,成立通用电气公司。之后通用电气还在纽约开设了加工工厂。三年之后,公司卷入了1893年的经济萧条。而到了2008年,通用电气市值已高达180亿美金。

ms

1929-1933年,美国经济大萧条时期,银行关闭达14000多家,银行经营不善令当时的人们认识到,商业银行 从事证券投资经纪业务是银行倒闭、金融危机发生的祸因。受到《格拉斯—斯蒂格尔法案》的压力,1933年,在缅因州岸边的小岛农场里,摩根财团做出了不可变更的决定:将摩根银行拆分成两部分:一部分为JP摩根,继续从事传统的商业银行业务; 另一部分被分离出成立一家完全独立的投资银行,名叫摩根士丹利。

《格拉斯—斯蒂格尔法案》,也叫《1933银行法》,该法案在商业银行和投资银行之间设立了一道“防火墙”,商业银行不得从事投资银行的业务,投资银行也不得从事商业银行的业务。但在2008年9月份,受由次贷危机引发的金融危机,行雷曼兄弟破产,美林被收购,贝尔斯登被摩根大通收购。华尔街引以为傲的五大投行,倒下三家。为防范华尔街危机波及到仅剩的另两家银行,美联储批准了高盛集团和摩根士丹利的申请,两家银行将从传统的投资银行转变为银行控股公司。转变身份后,高盛和摩根将能够设立可吸收存款的商业银行,从而改善资金状况,并可永久性地获得从美联储申请紧急融资的资格。
从上个世纪美国经济大萧条时期崛起的摩根斯坦利却在去年的金融危机中靠转型自保,成为国有控股的商业银行。美国《新闻周刊》把摩根斯坦利的案子放在这个专题中,有点异样的味道。

hp

Hewlett-Packard的名号基本上没几个人得出,而换了HP,就没人不知道它是惠普了。
当时刚刚从斯坦福毕业的这两个小伙子在经济大萧条就快结束的1939年于加州创办了惠普公司。Bill Hewlett和Dave Packard仅靠538美金和一台二手钻床开始了他们的事业。而当时他们还抛硬币决定了公司的名字。而如今这家IT公司已经在福布斯财富500强的榜单上排名第九。

hytta

凯越酒店集团开创与1957年的经济低潮期。创始人Jay Pritzker买下了当时毗邻洛杉矶国际机场旁的一家汽车旅馆。十年之后,这家连锁酒店扩展到了芝加哥和美国西海岸的很多城市。而如今凯越酒店已经拥有超过380家酒店,在全球45个国家提供优质的酒店服务。

joes

美国乔式创建于1958年的经济萧条时期,当时仅仅是一家叫做Pronto Markets的小杂货店。1967年,创始人Joe Coulombe把公司名字更改为Trader Joe's并要求员工统一穿着现在已广为人知的这种夏威夷T恤。现在美国乔式的300多家店已经遍布25个州。

sa

美国西南航空公司创始于1971年,就在美国总统尼克松宣布美元不再与黄金挂钩之前。尼克松宣布当天,美元和黄金的比价就降了1盎司黄金要换280美元。美元大贬值引发了严重的金融危机,并引起了原油价格的高涨。美国西南航空当时只服务达拉斯、休斯顿等几个城市。其率先提出了廉价航空的理念,通过减少机舱服务来降低价格。如今美国西南航空公司每天有3200班航班穿行于美国66个城市。

fedex

美国联邦快递公司创建于1973年4月,当时由于美元放弃金本位政策正经历严重的经济危机,油价飞涨。创办之初,联邦凯迪只有14架小型飞机从孟菲斯出发飞往25个地区。照片中的就是创始人Frederick W. Smith驾驶联邦快递第一架猎鹰号喷气式飞机运送货物。如今这家快递公司已经有超过28万名员工,再也不用经理自己来开飞机发货了。

microsoft

当时19岁的比尔盖茨和22岁的保罗艾伦于1975年开创了微软公司。两个小伙子开发了第一套针对个人电脑的计算机语言。1981年,他们扩大了公司规模开始和IBM合作出售微软的产品,并开始开发如今统治PC系统的Windows操作系统。如今微软公司每年销售额已高达554亿美元。

cnn

CNN是全球第一家全天候播报新闻的电视台,1980年6月1日开办于亚特兰大。CNN源于美国电视新闻界的传奇人物特德•特纳(Ted Turner)的构想。在电视发展的早期阶段,电视新闻只是个可有可无的点缀,美国三大广播公司的晚间新闻只有15分钟,1960年后才增加为30分钟。特纳却认为应该创办一家新闻台,将世界各地发生的种种新闻及时地、源源不断地呈现在观众面前。于是,CNN抢先在全球推出一周七天、每天24小时的滚动新闻。从1980年6月1日开播以来,已经发展成为15个有线和卫星电视频道网络(如CNN头条新闻和CNN财经),12个网站,2个当地电视网络(如CNN机场网络)和2个广播网络。CNN在全球还拥有多个地区和外语频道。CNN在1995年8月30日启动了自己的新闻网站,CNN.com,被称作是互联网上第一个新闻网站。

mtv

MTV(音乐电视网)成立于1981年8月1日,当时正处于1981年的经济低潮时期。在MTV中可以看到音乐录像带、年轻VJ、玩世不恭的台词、对特殊摇滚演唱会的推广、有关乐团的新闻与纪录片,这些都让MTV受到年轻观众的欢迎,并且成为推广新型摇滚乐以及摇滚乐手的领导者。有些认为自己是“真正的音乐家”的人,会将MTV视为被过度制造的无趣流行音乐。有些人认为MTV驱动了流行文化。MTV在1985年之后为维亚康姆集团所拥有,如今已经成为维亚康姆集团旗下最有潜力的一块资产。

Cayman @ Rologo 编译自 Brands Born in Bad Times