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地产 | 靳刘高设计助力「置境集团」品牌形象

地产 | 靳刘高设计助力「置境集团」品牌形象
房地产企业发展迅速,国家相关调控政策和规范不断出台,消费者观念也逐渐理性化,房地产行业走向成熟阶段。房地产行业竞争逐渐加剧,明确品牌文化和定位,也是提升企业竞争力的一条捷径。

项目背景

置境控股有限公司,原为江西东方未来实业集团,是一家集房地产开发、实业投资、金融投资等大型民营企业,打造了诸多“城市经典 品质生活”的住宅项目。
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图片源于-江西东方未来实业集团官网

2017年集团战略发展方向转移深圳成立置境控股集团,进行重点区域性的项目开发。在深圳成立一个全新的地产开发的集团,并计划未来三年将在江西及珠江三角、长江三角及京津翼一体化周边城市拓展项目5-10个。集团始终坚持以“开启生活新境界”为使命,坚持“真诚合作,共同发展”的宗旨,用真诚的心与客户、合作伙伴携手同行。享誉国际的设计顾问公司-靳刘高设计 KL&K DESIGN 为其提供完整的品牌服务。地产 | 靳刘高设计助力「置境集团」品牌形象

面临的挑战:在于命名选定与设计细节的把控。

 

据KL&K DESIGN设计师介绍:

目前国内的商标注册相当困难。这类需要全类别注册的新名字,在构思命名时既要准确表达企业文化理念,也要关切注册通过率。所以从构思到注册的整个过程非常漫长且充满波折。

为了解决命名,团队走访企业内部,捕抓企业品牌灵魂。反复讨论20多组品牌命名后,锁定「质境」及「置境」。这两个名称皆寓意着「生活致敬,向初心致敬」,传递新品牌是一个追求品质生活的置业公司。最终,「置境」这个命名顺利通过商标注册。

解决方案

 

由于客户对自身的企业文化是有一定的想法, KL&K DESIGN通过与客户密切的沟通,帮助客户捕获核心灵魂梳理品牌价值,并确立命名、企业文化、品牌定位和推广方向。
品牌命名
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KL&K DESIGN
置境集团新品牌强调产品品质,致力构筑美好新生活,走差异化路线。为了便于置境集团品牌形象的建立,KL&K DESIGN深入解了置境的品牌核心主张和品牌架构,形成品牌形象建设的指导原则。作为集团的全新品牌,追求全新的品牌诉求。要如何体现高品质、美好生活以及与差异化呢?

寻找品牌的根与源地产 | 靳刘高设计助力「置境集团」品牌形象

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客户业务涵盖地产开发、实业投资、物业管理等多方位领域,旨在将创新的艺术建筑与完善的地产配套服务融入地区特色人文历史,成为地标性地产项目。经过设计团队与企业管理团队的深入走访,从企业的发展规划与管理团队的深入访谈中提炼重点的品牌关键词。
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中文命名音译「致敬」,表示「向生活致敬」、「向初心致敬」
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英文命名「ZHIVIDA」,「ZHI」为音译。「vida」出自西语名句「viva la vida」,原意为「生命万岁」,是对艺术生活、品质追求作出的诠释,是境的意译,与「ZHI」相结合,体现多元文化的组合,寓意「向生活致敬」。「ZHIVIDA」与中文互相辉映,传达品牌创造更好生活的企业愿景;企业创造一个专属的新词:既表达品牌的专属性,也是企业追求创新的象征。 符合企业对于高品质建筑、艺术生活的品牌价值追求,是品牌影响力及推广力的多维度展现。

品牌广告语

 

品牌定位于打造创新生活的新格局,将「开启生活新境界」作为广告宣传语。置境集团为了追求更高品质的地产项目,不仅在项目施工设计和产品选择上保持高品质要求,同时更多地考虑对于生活配套、人居体验和人文关怀的搭配,从而打造新格局地产服务。 
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建筑是生命的舞台,是一副展示生命、生活精彩的视窗。选择置境,就是打开新生活。
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从企业角度,开启产业新格局,引领精品住宅发展,创造优质生活方式。
品牌LOGO
通过对企业深入的进行品牌考察,发现企业管理团队富有责任心、追求人文气息的生活方式,且追求者多元化的发展。靳刘高策划团队从中提炼出企业的品牌关键词「日出希望」「天地与人」「生长发展」的企业精神。在标志视觉表达上彰显「视窗」「人文情怀」「新生希望」
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客户目标打造一个有品质有视野的地产企业,所以将房屋内敞开「窗户」与标志相融合,寓意企业和消费者视野的开拓。窗外的一道曙光,代表着一个新兴地产企业的发展,寄托着打开生活新方式,开启生活新境界的品牌愿景。
标志看起来更加现代,基于品牌前期梳理,客户对于设计理念表示高度认可。对于品牌视觉,现代化的形象更加注重品牌内在精神价值的传递,体现差异化的品牌理念,无形中的视觉资产会给企业带来诸多优势。
「logo演绎」

据KL&K DESIGN设计师介绍:

设计标志时,通过优化字体、字标细节与视窗视觉上的比例,达到整体视觉均衡。

设计延展画面时则是融入编程艺术,将「海、云、山」的纹理结合视窗元素,使延展图像具有视觉延续性,表达全新的生活境界。

视窗传递品牌价值;上下两侧的弧线表达人文情怀和品质感;中间开口从左下至右上,代表企业突破的决心;开口处的光晕,代表着「希望、新生」
「辅助图形演绎」

品牌形象的视觉延展
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Rolog的观点

 

以「置境」作为名称,以「开启生活新境界」作为愿景,做到了名称与愿景的高度统一,把对客户的人文关怀作为企业的名称。有利于建立专属的品牌形象。与一、二线城市相比,三四线城市的地产市场存在更大的机遇。城市化进程带来的城市扩张和延伸,随之而来的将是地产市场需求下沉至三、四线城市。面对趋于成熟理性、年轻化的消费者,新品牌更加注重的是对生活品质的追求,更加注重环境和文化氛围。城市人们对于美好生活的向往,逐渐从物质满足回归到对生活状态的品质需求。

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