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吉祥物 | 「联合国 X 正沃」首届动物大使(吉祥物)设计

项目背景

在第71届联合国大会举行的间隙,联合国开发计划署在纽约举行了为期两天的社会公益峰会(Social Good Summit,以关注创新、科技和新媒体对全球社会公益活动的影响。开发署全球亲善大使、著名国际影星杨紫琼出席活动,并宣布了为开发署首对可持续发展目标动物大使全球范围内征集作品的最终结果,定稿ZEVRE(正沃)设计师事务所设计,正式将它们命名为启启点点

正沃将中国文化元素融入启启和点点熊猫的设计之中,为联合国设计了吉祥物形象、应用系统、衍生形象和会议系统,赢得广泛好评,又一次向世界彰显了中国设计公司的专业与服务能力。

以下是对ZEVRE首席设计师郑金先生的专访

Q: 这个项目里最大的挑战是什么,以及你们做了什么?

A:因为启启和点点是全球范围的首个动物大使,要在全球范围内使用和传播。如何让联合国大会一致同意使用中国国宝熊猫是个最大的挑战。

正沃将中国文化元素融入启启和点点的设计之中,为联合国设计了吉祥物形象、应用系统、衍生形象和会议系统,赢得广泛好评,向世界彰显了中国设计公司的专业与服务能力。

Q:可以向我们阐释一下和联合国合作的这组作品设计理念吗?

A:联合国可以选择中国的国宝熊猫作为首届的全球动物大使形象,是对中国以及中国设计师的国际影响力的肯定。能选择正沃的设计方案,是对正沃的莫大鼓舞。

启启点点将中国文化符号融入到场景设计中,让中国茶道、中国武术、中国服饰等元素通过可爱的启启点点传播到全世界。

议系统用到了图形共用的设计方法,使启启和点点两只的外轮廓可以无缝拼接在一起,使设计本身具备了更大的可玩性和艺术性。

应用系统上中使启启点点与各种具体产品结合,扩大了熊猫以及中国文化的影响力,我们正在为空中客车的A350-900型飞机做的机身涂装设计。

在这个设计师事务所横溢的年代,你是如何做到成为最受外企欢迎的设计公司的?你认为正沃设计师事务所相较于其他设计师事务有何优势?

A:“最受外企欢迎这个称号只是媒体抬爱。因为合伙人是英国回来的,我也是4A公司出来的,ZEVRE又是在英国成立的,所以国际客户会比较多,也比较容易获得外企的认可。

第一个优势是方法论。给外企做服务除了专业水准以外,设计沟通能力和服务策略也很重要。

举个例子:中国人穿西装也可以穿的很好看,但是为什么这样穿,很少有人能解释清楚。在设计上就是很多公司也可以把设计做的很好看,但是为什么这样设计就解释不清楚了。如果没有办法解释原理,就没有办法保持出品质量的一致性确定性确定性非常非常重要,如果甲方不能信任你每次出品的质量的确定性,他就不会把项目交给你。

就像如果一个集市里卖肉的大爷,今天出摊,明天不出摊,今天子在街头,明天在街尾,他的肉质量再好你也不会买他的,因为不确定呀。

这种确定性来自你对甲方战略的解读,每次设计都是战略的落地,而不依靠偶然的灵感。设计师可以不会做咨询,但必须要看的懂咨询公司的战略报告。

第二优势是体验,因为我是工业设计出身,工业思维根深蒂固,客户体验、产品思维、模块化这些工业设计里的常用的方法论对做设计师事务所很有帮助。

Q: 如何理解好的设计?你笃信的设计理念是什么?

A:功能 体验 美学三者的平衡就是最好的设计。

品牌人格化,源自2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔,卡尼曼的启发。人有两个大脑,一个自动驾驶脑,一个思考脑。 人类是经常在自动驾驶,极少在思考的动物。

品牌和人一样,价值观决定了态度,态度决定了行为,行为决定了这个人的现状。

评价一个品牌也和评价一个人一样,不能只看表面,要通过表面看出他的角色层,比如医生、律师、设计师、好爸爸这些都是角色层。再深入了解到社会资源层,人是一切社会关系的总和。你能调动什么社会资源,你能和谁在一起基本上就代表了你是谁。

再往下是能力圈层,你对现状满意么?你有什么能力,是不是在动态变化,最后是核心层,什么让你开心,什么让你难过。什么是你第一直觉的反应,什么是你的天赋。

所以好的设计不是设计本身,是人性和人格的自然流露。

Q:如何通过品牌设计去完成品牌传播?

A:正沃有个品牌三段论:招牌、名牌、品牌。三个阶段是渐进关系,三个阶段对品牌设计的要求完全不同,前两个过程要求logo要大大大。第三个阶段才会给品牌融入价值观,让客户知道你是谁。了解这方面的知识请看ZEVRE公共号的系列文章。

在哥本哈根,启启点点,成为各国元首争相合影与购买的最畅销作品。并多次登上联合国大会、HP4CCTV、等国际最高级别会议。

熊猫是中国的国宝,大熊猫已在地球上生存了至少800万年,被誉为活化石中国国宝,属于中国国家一级保护动物。截止201110月,全国圈养大熊猫数量为333只。

会议系统设计中用到了大量图形共用的技法,使启启和点点两只的外轮廓可以无缝拼接在一起,使设计本身具备了更大的可玩性和艺术性。

联合国组织选择中国的国宝熊猫作为首届的全球动物大使形象,是对中国和中国设计师的国际影响力的肯定。