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湛庐文化启用新Logo,舍弃用了13年的小红帽,他们是想做什么?

2018年8月1日起,湛庐文化正式告别使用了13年的小红帽,将启用全新的品牌LOGO。

 

关于湛庐

湛庐文化,先进商业思想的传播者,成立于2005年,是一家以360度全方位形式传播国内外前沿思想、科技研究及未来趋势的思想传播机构。
湛庐之名:源于《吴越春秋》记载铸剑大师欧冶子“十年磨一剑”,炼就了“君王之剑”湛庐剑。

小红帽的由来

每本图书封面左上角以及书脊上部47mm处印刷成红色(称之为“小红帽”),并在这里标上“湛庐文化”的Logo,以及所属产品线名称。这是一个鲜明的品牌标识,不管在书店还是自己的书架上,读者都可以一眼识别哪些是湛庐文化的书。

新的封面设计

包括湛庐文化旗下所有图书、湛庐阅读App、湛庐文化企业公众账号、湛庐阅读订阅号等多个平台,以及湛庐文化旗舰店小程序、湛庐图书小程序、湛庐天猫旗舰店等多个应用商城,会陆续更换新面貌,大家可以任意体验。

湛庐文化微信公众号

湛庐阅读订阅服务号

湛庐阅读App

湛庐文化旗舰店小程序

湛庐图书小程序

 

关于设计

这可能是湛庐文化有史以来最大的一次LOGO变革,现在,让我们从3个维度来了解这次的新LOGO设计:

字体

湛庐的新标识,在整体设计方向上,追求功能至上,以信息传达为主,去除图形识别,强调文字本身的力度。在此基础上,于字体设计方面:呈现的是简洁的、现代的、均匀的、清晰的。这样的四个关键词,是由“功能至上”这一目标导出的结果。

用色

不见了通常意义上大家对于标识颜色的预设,标识本身没有颜色。我们认为在一个以字形作为强识别的设计前提下,只需使用基本款的黑色白色进行搭配。倘若客场环境需要那么色彩方案可即时调整不受限制,也没有干扰。

周边衍生产品

衍生产品在美观的基础上,黑白灰最大限度保证湛庐Logo的可识别性。

其实以上的这些创意改变,都来自于国内两位知名设计师广煜和NodYoung的创意灵感。他们于2015年在北京成立了一个小规模的以平面设计为核心的创意工作室——A Black Cover Design (简称:ABCD)。

ABCD的作品

“小红帽”曾经是识别湛庐的ICON,也是庐客们认定“阅读爱好者”的身份、找到归属感的暗号。

在湛庐7岁的时候,举办了第一季庐客认证计划,微博上刮起了一阵#晒小红帽#的旋风:出差在外,机场书店偶遇小红帽,要晒;休闲旅游,海边躺椅捧着小红帽,要晒;网店打折,小红帽一堆一堆买完了,要晒;看个电视,听那谁谁谁说完小红帽,要晒;更有一些读者大人互相比着晒,斗着晒,连着书柜孩子一起晒……

这样的认证计划一共持续了四季,几千位庐客通过晒小红帽与湛庐紧紧联系在一起……

随着湛庐从一个传统的图书出版商,进化成集纸质书、有声书、电子书于一体的阅读平台,以及多元的泛读、通读、精读阅读服务提供者,希望用新LOGO、新姿态,邀请陪伴了13年的读者,重新出发,通过阅读践行终身学习,与最聪明的人共同进化。

对于这次的大变化,我们看看湛庐文化的CEO陈晓晖眼中的新LOGO:

– 湛庐文化CEO陈晓晖 –

“怕的不是别人说’你变了’,而是你从未考虑过追求变化。努力求变是生存在这个时代的王道。互动与传统之间的梗一直在流传,所以,这次的换标事件并不是突然来的想法,湛庐有这个想法已经1-2年的时间了。

原来的标识,是为了配合我们的书籍才设计的。随着时代的发展,用户越来越年轻化、时代化,这就使得我们必须和用户做更好的交互。同时,也要跟上世界的审美和潮流。这次LOGO的变化,正是代表了湛庐整体品牌的变化,我们希望湛庐文化不管是品牌形象还是产品都能整体年轻化,但不是年龄的变化,而是心态的年轻化。

而且,湛庐从来没有把自己定位为一家出版公司,从一开始,湛庐的定位就是做一切与思想有关的产品,做的是内容的传播,我们拥抱一切新技术带来的传播变化。随着时代的变化,内容传播的媒介从纸质书,变成了电子书、有声书、声音产品,也许以后面对的是人工智能类学习产品。

我们并不是固守,而是一个时刻求变的创意人。如果说之前的标志代表的是温度,那此刻的变革将代表的是热血还有激情。”

Rologo观点

顺应时代的需求,积极地做出相应的改变是一个品牌必须要考虑的事,湛庐新Logo是伴随着读者的年轻化和科技的多元化而产生,而且去掉繁杂的元素变的更加理性了。

今日话题

你认为湛庐的新Logo是否能够满足他们接下来的发展需求?