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饮料 | 农夫山泉尖叫重磅发布两款新品,强化运动饮料市场优势

新年将至,农夫山泉强化运动饮料市场优势!

随着新年将至,行业龙头品牌农夫山泉又有了大动作:旗下运动型饮料尖叫再添青芒和白桃两款全新的口味。

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▲尖叫新品-白桃口味

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▲尖叫新品-青芒口味

新口味更加吸引年轻群体,也首次打出了“休闲运动补给”的概念,并将品牌Slogan升级为“运动,就是要尖叫”,进一步强化运动属性。

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从新旧包装上看该标志也发生了改变,新的品牌标志的可读性更强,整体感更加亲和。

个人感觉新的包装反而失去了动感和尖叫的感觉了。

靠产品力登顶行业龙头

在尖叫诞生之前,农夫山泉凭借着旗下第二款产品–农夫果园销往全国各地获得成功,而农夫山泉却并没有停止探索的脚步,而是把眼光投向了运动补给市场。

作为一款功能性产品,尖叫是直接补充电解质的饮料,针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有一定积极的作用,这样领先的产品概念即使放在今天,在运动补给领域也是有一定超前性的。

为了更好地推广这款产品,农夫山泉邀请到了著名设计大师陈幼坚,来为尖叫操刀瓶身设计。

 

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陈幼坚自幼受到东西两种文化的影响,设计风格最大程度上地兼容了东西方审美。陈幼坚为尖叫设计了瓶型的外形,将螺旋形的现代运动风格融入到饮料的瓶身上,配合独特的字体设计和半透明包装上。

农夫山泉还将在年内上新一款强补给型产品瞄准重度运动人群,全面建立多样化的运动产品矩阵。

事实上,农夫山泉的此番动作绝非心血来潮,而是经过了审慎的市场判断和布局。

 

根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级,并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率;在运动饮品消费大国美国,运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍,已成为市场上主流的消费品类之一。

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(2017-2022世界运动饮料市场增速预测)

而在中国,运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势:2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币,未来五年的预测复合增长率高达14%,预计会达到百亿量级,是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

伴随着运动饮料市场高速增长的,还有国家全民健身热潮的兴起。

根据国家全民健身计划的调查统计,至2020年全中国每周至少参加1次30分钟以上体育锻炼的人群将达到7亿。相对的,运动补给品的需求量也相应水涨船高。尖叫此次新品主打的“休闲运动饮料”概念也正是为了迎合新兴运动人群的需求,抢占新的细分市场。


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