连载：新标志有哪些新玩意？（2）
从黑水(Blackwater)到 Xe：丑闻的代价
黑水国际（Blackwater Worldwide），原名美国黑水（Blackwater USA）是一家私人军事、安全顾问公司。公司创立于1997年，在911事件后，业务突飞猛进。它是美国在伊拉克与阿富汗的主要军事任务承包商（Military Contractor），负责建立与训练伊拉克新陆军、警察。从2003年开始，黑水公司就深陷伊拉克虐囚事件以及虐杀贫民的一系列丑闻。事情遭媒体曝光之后，他的业务与营运方式就成为舆论争议指责的焦点。深陷舆论指责的黑水公司随后重新命名了企业的名称，将Blackwater改成了Xe（读作zee），同时也发布了新的企业标志。但黑水公司否认换名、换标行为跟之前的一系列丑闻相关，但即便如此，它也依然难以摆脱舆论对其持续的攻击，无论它是叫Blackwater还是Xe。
Siegel Gale品牌咨询公司的执行和创意总监Howard Belk认为，“新标志看起来像间谍组织”，“有鬼鬼祟祟，偷鸡摸狗的特质”，“而且大家看到这个标志的时候更倾向于读作XE，而不是Zee，一个读不出的标志，实在看不出有什么明智的地方。”不过话说回来，黑水也正希望下次上头条的时候，因为读不出公司的名字，少一些曝光带来的恶劣影响。
黑水公司其业务的特殊性在一定程度上决定了它至少能够通过改换门庭来尝试摆脱负面新闻的影响，但对很多大众消费品牌而已，想从负面新闻从全身而退可不是这么容易的事情了。“三聚氰胺”事件就让一个品牌价值达150亿元的三鹿以730万元的价格贱卖，甚至还有人认为即便是730元，这个品牌也不具备任何的价值。
名称和标志最直接体现一个品牌，但通过名称和标志的简单更迭试图摆脱负面影响并不现实。好在黑水它特殊的业务使得它不需要通常意义上的“美誉度”。如果三鹿卖得不是奶粉，而是白粉，那“三聚氰胺”就是一次绝佳的事件营销了。
![[英国]TurnerDuckworth设计公司介绍及标志作品精选](http://www.rologo.com/wp-content/uploads/ta-thumbnails-cache/118x50-c/2011/2/14153-1.jpg)
![[新党徽]韩国执政党大国家党更名为新世界党](http://www.rologo.com/wp-content/uploads/ta-thumbnails-cache/118x50-c/2012/2/14105-1.gif)
