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新标志有哪些新玩意(12 )

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施乐 消失的X

XEROX,中文名为施乐,在中国台湾地区又称为“全录”,是一家美国文案管理、处理技术公司,产品包括打印机、复印机、数字印刷设备以及相关的服务和耗材供应。施乐公司的总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德县Norwalk。纽约州罗切斯特是施乐公司的诞生地,现在仍是施乐公司最主要的办公地点。由于施乐在办公室光学设备、尤其是复印机方面的成功,在美式英语中甚至有将其品牌名称“xerox”直接当作“复印”(photocopy)的动词或名词之代用词的非正式习惯。施乐公司和旗下的帕罗奥多研究中心在历史上曾为计算机行业的发展作出过巨大贡献。

但在亚太地区施乐公司一直以“富士施乐”的品牌存在,其英文名是Fuji Xerox。富士施乐是日本摄影器材公司富士胶片(75%)与美国文件管理公司施乐(25%)的合资公司,主要在亚太区开发、生产与销售静电印刷产品与文件相关的产品及服务。施乐公司于2000年转移其中国/香港业务到富士施乐。富士施乐其品牌标志发现不同于施乐公司的发展,有其特殊性。但2008年施乐新标志发布之后,其标志的图形元素得以统一。

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但是施乐的新标志显然并不讨人喜欢,至少对Gardner而言,“看它一眼就感到不爽。”施乐公司历史上的标志都着重强调了字母X,而在新版标志中,X的独立造型被弱化,变形为球体的两条交叉带子。施乐公司表示,“我们不想让消费者认为我们仅仅是一个复印打印公司,我们的业务已经扩展到软件和服务咨询行业。”

但是分析师和消费者显然不接受施乐公司的良苦用心。“新的标志首先是一个球体,然后才是X的造型”,设计师Gardner评价,“Xerox拥有X这个字母在全球范围内的品牌认知,为什么却弱化X这个公司标志中最重要的遗产。”面对批评,但施乐公司依然坚持他们的决定,在一份新近刊发的出版物上,他们强调,“新标志更加生动,球体中带状的X造型同时代表了他们和消费者、合作者、生产者的联系。更为重要的,它也代表着锐利进取和革新的施乐。”

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