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澳大利亚维多利亚州发布新品牌标识

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8月13日下午,在墨尔本公园网球中心,澳大利亚维多利亚州(Victoria)州长安德鲁斯(Daniel Andrews)公布了维州的最新标识和口号,开启了“大V”(“The Big V”)活动,旨在向世界进一步推广维州。

据《时代报》报导,维州的新标识由广告公司Ogilvy Australia设计,标识呈“V”字形,右侧还写有“最好的一切”(Best of everything)。标识设计实为政府新推出的营销和广告项目的一部分。据安德鲁斯估计,项目的开销可达2000万元。

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维多利亚州新标识

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维多利亚州新标识演绎视频

州长声称,之前的标识令人困惑,向世界宣传自身的困惑并非好主意。维州新标识设计的目的在于寻找新方式推广维州的优势,为吸引投资、改善服务和创造就业机会实现了“根本性转变”,预示着维州将开启最为激进宣传活动。虽然项目的开销巨大,但“一成不变、固步自封”会让维州失去更多的就业机会。“今天(指周三),我们推出的不仅仅是维州的品牌营销,还讲诉了维州的历史故事。”安德鲁斯如是说。

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据悉,新推出的营销计划还将维州宣传为投资和移民的一大目的地,将会在包括中国和印度等在内的国家进行推广。

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维多利亚州新品牌标识宣传视频

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在新的宣传活动中,墨尔本的标识也使用了倒三角形的“V”字标。维州政府确认了品牌设计的总费用为22万元,但广告公司Ogilvy Australia拒绝为此事置评。

蒙纳士大学(Monash University)的旅游营销讲师格里菲思(MaureenGriffiths)表示,新标识完全没人让她感到惊艳,而且“完全不具备维州的特点”,也是一项令人感到困惑的败笔之作。“任何人都可以说自己获得了最好的一切,这句话只是一种很通用的说法而已。”

反对党党魁盖伊(Matthew Guy)对新标识也进行了抨击。在他看来,新标识就像是一幅塔州地图。“我不得不说,这一点意思都没有,把维州的所有标识替换掉只是一种浪费钱的做法……难道这就是维州目前的优先级工作吗?”盖伊如是说。

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此外,在社交媒体上,许多民众也对新标识设计给出了看法。“维州政府赋予了10年级生水平作品一次大机会。”“说实话,维州政府没直接用VB让我感到很意外。”

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新旧Logo对比

文字来源: 1688新闻网