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金钱本色:美国铸币局新标、中国印钞造币总公司新标与中国金币总公司标志

美国铸币局(United States Mint) 成立于1792年,它是美国唯一合法提供流通硬币的官方机构,也是世界最大的铸币厂,隶属于美国财政部。除了提供市场流通的硬币外,它还负责发行一些纪念 性及收藏性的特种硬币及金币,还担负起保护美国黄金及白银资产的重要使命。需要说明一下的是,美国发行纸钞的部门叫美国雕版及印刷局(Bureau of Engraving and Printing ),文中”Engraving”一词并不是指硬币的铸造,而是指印刷纸钞时所用的那个雕版,而中国的货币无论是硬币还是纸钞,都是由中国印钞造币总公司负责(下方我们还会谈到它的新标志)。新标志由Siegel+gale设计公司设计。


左为旧标志,右为新标志

虽然铸币局所生产的产品人见人爱,但公众对美国铸币局是一个什么样的机构却并不特别清楚。 设计公司谈到这个新标志:

“当我们对美国铸币局的品牌现有情况作了一番审查后,向它们提出了一个全新的理念:硬币连通美国 (Connecting America through Coins),每个人都是硬币的使用者,大多数美国人的钱包里都有它们的产品,硬币不仅仅用于购物,还与他们生活中的很多重要情景连在一起,如他们用硬币 教小孩数数,在比赛时抛起一枚硬币来决定谁先发球,所以硬币是充满生活气息的,新标志象征着美国人生活中的很多故事及团结我们在一起的价值观。

标志的图案采用了在空中翻转的一瞬间,传达出一种美国人核心的乐观精神价值观,也传达出一种与我们商业密切相关的视觉含义。星条元素传达出美国铸币局代表美国政府的机构,而其六颗星星,则代表铸币局的六个铸币分厂,也同时代表在美国流通的六种硬币。”

我自己挺喜欢他们将硬币的功能延伸的描述,不仅仅将硬币定位于一个货币,而是将硬币的功能生活化,一枚正在空中翻转 的硬币,确实传达出很多让人沉思的含义出来。而其星条元素则显得乏善可陈。翻转的硬币,在构图中显得富有立体感,使到“硬币”这一形象得到加强,而其硬币 的颜色更象是一枚金币,这其实也是本次设计的一个目的,那就是希望借此来增加纪念金币的销售——发行硬币只是一项国家任务,但发行纪念币才是一种创收的途 径。黑色配上金色,效果永远不错。硬币边缘上的那句“E pluribus unum”是美国硬币上所铸的一句拉丁文,意思为“合众为一”。下方为理念宣传及 纪念币包装等应用效果:

无独有偶,这个月中国印钞造币总公司也更新了新标志:

cbpm 中国印钞造币总公司启用新标识

从上方的说明可以看到这个标志的整个设计思路,图案试图赋予标志“中国印”这个含义。整个标志构思相当不错的,巧妙 地将中文与图形结合在一起,除了中间的那个“印”字,会给人感觉好象是三个字母的构成:EID。图案采用了孔方兄的形象来切入标志,可以说是一种本能的反 应,中国印钞造币公司新标志是由正邦公司设 计。我们也很自然会想起靳埭强先生设计的那个中国银行的标志,自从中国银行的标志出来后,孔方兄的形象就在银行或金融界广泛使用,但其实,这种形象是只有 中国才有的一种文化,所以当一些国有银行走出国门时,这些品牌在传达上是否会受限,还有待观察。而十年来,一些地方银行逐渐摆脱了这种形象的束缚,这也是 中国银行行业标志的一个值得观察的新趋势。

说到靳埭强,与美国铸币局更有对比性的是他在1999年为中国金币总公司设计的商标:

之所以说更有对比性,是因为这个标志同样采取了“正在翻转”的硬币形态来表现,同时整体形象又象是金币总公司的主要 产品熊猫金币的熊猫形象。整个标志给人一种动感及流通的感觉,从另一个含义切入硬币的标志,这也是一个令人印象深刻的标志。据靳埭强说,这个标志开始时他 们领导并不认同,并提出很多质疑,不过在解释及沟通后,最终认同——这挺让很多设计人员羡慕的。
主要图片来源:Siegel+gale,中国印钞造币总公司网站

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本文原作者: 陈汉聪
原文地址:http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/396977652010722237791/