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  • 危机中诞生的大品牌

    不管你信不信,来势汹汹的经济危机既能毁掉品牌,也能在绝境中塑造一个具有顽强生命力的品牌。历史已经表明,至今耳熟能详的很多大品牌都是在危机中诞生、崛起、发展壮大的,其中就包括微软、美国通用电气、CNN和联邦快递。一起来看看这些在危机中大有作为的品牌故事。

  • 新标志有哪些新玩意(12 )

    施乐 消失的X XEROX,中文名为施乐,在中国台湾地区又称为“全录”,是一家美国文案管理、处理技术公司,产品包括打印机、复印机、数字印刷设备以及相关的服务和耗材供应。施乐公司的总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德县Norwalk。纽约州罗切斯特是施乐公司的诞生地,现在仍是施乐公司最主要的办公地点。由于施乐在办公室光学设备、尤其是复印机方面的成功,在美式英语中甚至有将其品牌名称“xerox”直接当作“复印”(photocopy)的动词或名词之代用词的非正式习惯。施乐公司和旗下的帕罗奥多研究中心在历史上曾为计算机行业的发展作出过巨大贡献。 但在亚太地区施乐公司一直以“富士施乐”的品牌存在,其英文名是Fuji Xerox。富士施乐是日本摄影器材公司富士胶片(75%)与美国文件管理公司施乐(25%)的合资公司,主要在亚太区开发、生产与销售静电印刷产品与文件相关的产品及服务。施乐公司于2000年转移其中国/香港业务到富士施乐。富士施乐其品牌标志发现不同于施乐公司的发展,有其特殊性。但2008年施乐新标志发布之后,其标志的图形元素得以统一。

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  • 新标志有哪些新玩意(11 )

      沃尔玛 更省钱 更亲近 其实沃尔玛的雇员笑得并没有商业广告片中那么开心.“它给人的印象始终是一个无情的、冷酷的跨国大公司,不关心人,即便是它自己的员工。”设计师Belk评价到。但是沃尔玛在2008年请Lippicott重做的品牌形象塑造了一个“亲和的、吸引人的”崭新的品牌形象,而不再是从1992年沿用下来的“冷酷、粗俗”的旧标志所体现的形象。 重新设计的沃尔玛形象把这个世界上最大的跨国零售商的标志转变成了自然书写的(W大写,其余小写)、转角圆润的字体,而且蓝色也变得更淡,并且加上了一个黄色的小花状的标志。新的标志,就如同沃尔玛新提出的口号一样“花更少的钱,过更好的生活SaveMoney,LiveBetter”,令沃尔玛的形象显得更加无私,更加亲民,同时,还帮助沃尔玛把目标消费者从乡村美国人(RuralAmerica)扩展到了城市消费者(UrbanConsumer)。同时沃尔玛在中国大陆地区也更换了新的标志。

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  • 新标志有哪些新玩意(10 )

      UPS传统现代化 UPS联合包裹服务公司是UnitedParcelService,Inc的缩写,是世界最大的包裹快递公司。总部位于美国佐治亚州亚特兰大,每天在全世界200多个国家递送的包裹超过1480万个。 2003年,随着UPS在企业内部从包装到物流实现了数字化化管理,同时为配合企业业务的扩展和数字化的管理,适时推出了新的企业品牌识别系统,革新了沿用42年之久的老版企业标志。原版的标志是由传奇设计师Rand操刀,其标志中老式的蝴蝶结处理,“增强了品牌的趣味性,也非常人性化”。   但随着UPS将其业务范围扩大到了物流和其它与运输相关的领域,例如为Nike提供仓储服务和对TOSHIBA提供维修支援服务,其原有标志中的蝴蝶结的处理使得品牌表现有所不足。新版的品牌标志更为专业,为UPS业务范围的扩大提供了支持。但同时保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素,并创造性的强化了UPS的棕色品牌专属色。使得这一颜色成了品牌形象中的重要一点。“从来没有意识到棕色也能成为品牌的资产”,设计师Belk评价,“但在UPS这个案子中,它完美地体现了这一点”。

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  • 忠诚的副作用

    上个月宜家把品牌标志字体从Futura改成了烂大街的Verdana,这个宜家自认为对消费者没有影响的事情却在消费者中引起了强烈的质疑。不少人都纳闷,当然也包括宜家自身,这个表面中并不显著的“小改动”怎么就成了一场“大争论”?莱斯大学的营销学教授Vikas Mittal或许能回答这个问题。 Vikas Mittal是《标志重设和品牌得失》(Do Logo Redesigns Help or Hurt Your Brand)一书的作者之一。该书探讨了企业对品牌标志重设时消费者的反应。其为我们梳理了消费者和品牌之间的关系。在最近接受Chronicle的采访中,Mittal教授讲述了企业如何规避品牌重设的几个误区,同时还论述了在品牌重塑的过程中为何把和消费者的沟通放在首位的原因。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(9)

    星巴克:人鱼的诱惑 (A) 双尾人鱼塞壬(15世纪);B) 第一版星巴克标志(1971 - 1987);C) il Giornale咖啡品牌标志;D) 星巴克和il Giornale合并之后的新标志(1987 - 1992);E) 重新设计的星巴克标志(1992 - today);F) 短暂现身的复刻标志 星巴克(Starbucks)咖啡公司成立于1971年,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘焙者和星巴克品牌拥有者。其品牌标志从1971年发展至今,也是数易其稿。其品牌标志中的人鱼形象名为“塞壬”,是古希腊传说中半人半鸟的女海妖,惯以美妙的歌声引诱水手,使他们的船只或触礁或驶入危险水域。星巴克最早的棕色标志是由品牌创始人Terry Heckler确定的。在和另一咖啡品牌il Giornale合并之后,品牌标准色由棕色改为蓝色,并对暴露的塞壬形象做了卡通画处理。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(8)

    纯品康纳:改过头 今年百事公司可以用“流年不利”来做年终报告的标题。不光是百事可乐的换标遭到业界揶揄,其旗下另一大品牌纯品康纳(Tropicana)品牌推广也是连连受挫。同样是由设计百事新标的Arnell设计公司操刀,新版包装被公认为“最温和”的包装。不像之前由Sterling Brands设计事务所设计的旧版包装“一个橙色的橘子外加一个吸管”被舆论恶评为“赤裸裸的种族攻击”。新版标志除了黄色的果汁图案外加“一个扎眼的乳头”之外一无所有。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(7)

    宝洁:恶魔的谣言 P&G标识的起源,要追溯到百多年前的俄亥俄河等中西部河流一带的航运业务。当时没有文化的码头工人通过在货箱上画一个粗糙的加号来确认P&G的星牌蜡烛,从而让船主清楚他们正在处理谁的产品及要将其运往何地。后来,P&G开始在每一货箱上都附上标记性的星星,而一些富有艺术细胞的码头工人画上圆圈将这些星星围住,同时又加上一些其它装饰,如月亮的脸——那是在当时相当流行的形象。P&G接着又将其进一步加工,把它变为一个更精美的月亮男子的标识。若有人要抹去P&G产品包装箱上的月亮脸,就会遭到一些批发商的反对,因为他们只信任那些有完整的P&G标识的货物。

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  • 日本政党标志赏

    今天Google 日文站点更换了首页标志,自然是为了对应于今天(8月30日)举行的日本众议会选举。由于民主党在此前的几次民调和稍早公布的数据中遥遥领先执政党自由民主党(自民党),所以此次日本众议院选举被认为将结束日本自民党半个多世纪以来的执政历史。受到今年美国总统大选的影响,日本的各大政党无一例外地在Youtube日文站上开设了频道,而且自民党还重金在Youtube上投放了首页的大屏广告。 下面简要介绍一下日本政坛各大政党的标志。

  • 连载:新标志有哪些新玩意?(6)

      百事:沸腾的可乐      百事换标的事情已经被热炒快整整一年了。去年10月22日的时候Brand New率先发布“百事可能换标”的消息,同时被透露的还有激浪(Mtn Dew)和佳得乐(Gatorade)的新标志。消息一披露,立刻成为了业界讨论的热点。正当大家怀疑消息是否属实时,一星期后(10月28日),百事官方就向25家媒体寄出了全新标志和包装的饮料样品,还附有一张还有近两分钟品牌标志演绎视频的DVD。百事新标的争论再度升温。2009年3月份,一份Arnell Group内部文档被泄露到了互联网上。这份名为“BREATHTAKING Design Strategy”的27页的PDF文件详细介绍了百事新标的创意来源。咋看一下挺简单的新标居然跟海螺、阴阳八卦、宇宙天体、原子结构扯上了神奇的关系。(内容参见Brand New:In Brief: The Wrong Kind of Breathtaking 文档下载参加Pepsi Logo: A Response)这份设计思路天马行空的设计稿本身也引发了极大的争议。再次助推了百事新标的讨论热度。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(5)

    卡夫食品:瞎折腾 作为全球第二大、北美最大的食品生产商,卡夫食品已经拥有100多年的历史,被公认为世界上最优秀的食品企业之一。在中国,卡夫食品旗下拥有包括果珍、麦斯威尔咖啡、瑞士糖、奥利奥饼干在内的一系列知名品牌。在其自身产品品牌价值不断增长的背景下,卡夫也面临着老东家烟草巨鳄菲利普•莫里斯集团(Philip Morris)与日俱增的烟草诉讼带来的负面影响。所以在跟老东家分手、成为一家独立上市公司两年之后,卡夫这家食品巨头想要更新它的品牌形象,撇清跟老东家的关系是预料之中的事情。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(4)

    IBM 简洁经典 IBM公司从1911年创立至今,已经更换过数版标志。各个时期的标志也随着公司的壮大出现了各类产品中。IBM的标志也随着这些产品传播到整个世界。细究IBM的历史,可以追溯到上上个世纪,但IBM(International Business Machines)这个企业名称是在1911年企业重组时正式确定的。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(3)

      BP超越石油     BP公司由William Knox D'Arcy于1908年创立,最初的名字为Anglo-Persian Oil Company,1935年改为英伊石油公司,1954年改为British Petroleum(英国石油公司,简称BP)。1998年,英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多等公司整合重组形成新的BP公司,BP不再作为British Petroleum的缩写,而成为公司正式名称。在广告上,该公司有时使用“超越石油”(Beyond Petroleum)来宣传业务。     BP重组完成之前,其经典的盾牌型标志由Raymond Loewy设计,从1989年使用到2002年,至今仍在一些未换标的小型加油站使用。(链接:BP标志沿革http://www.rologo.com/logo-of-the-week-bp.html )BP重组完成之后邀请著名品牌咨询公司Landor & Associates 和广告代理公司Oglivy & Mather为其设计新的企业标志,要求既能体现BP锐利进取的新气象,同时也要求富有亲切感。

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  • 当国旗遇到匪夷所思的客户要求

    “这么多星星,怎么数啊?”     几乎每个设计师都遭遇过各种各样奇怪的客户。作品三易其稿算是对得起你的劳动,往往改了十多遍,客户还是揪着一些根本不是问题的问题穷追猛打。有道理还行,但事实上隔行隔山,这些奇怪的客户的要求总让你恨不得拿把美工刀不是做了他,就是自我了结一下。如果设计国旗时也遇到了这些奇怪的客户,会有什么样匪夷所思的问题出现?一起来看看。

  • 连载:新标志有哪些新玩意?(2)

      从黑水(Blackwater)到 Xe:丑闻的代价     黑水国际(Blackwater Worldwide),原名美国黑水(Blackwater USA)是一家私人军事、安全顾问公司。公司创立于1997年,在911事件后,业务突飞猛进。它是美国在伊拉克与阿富汗的主要军事任务承包商(Military Contractor),负责建立与训练伊拉克新陆军、警察。从2003年开始,黑水公司就深陷伊拉克虐囚事件以及虐杀贫民的一系列丑闻。事情遭媒体曝光之后,他的业务与营运方式就成为舆论争议指责的焦点。深陷舆论指责的黑水公司随后重新命名了企业的名称,将Blackwater改成了Xe(读作zee),同时也发布了新的企业标志。但黑水公司否认换名、换标行为跟之前的一系列丑闻相关,但即便如此,它也依然难以摆脱舆论对其持续的攻击,无论它是叫Blackwater还是Xe。

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  • 连载:新标志有哪些新玩意?(1)

    编者按:美国著名财经杂志《财富》最近做了一个关于品牌换标专题,邀请了一些专家探讨了换标对品牌和企业来说究竟是得是失?换后的新标志又有带来了哪些新的东西?《财富》杂志共选择了12个进行“大幅度”品牌重塑的案例。Rologo将该专题做成一个连载,每期将放出一个案例以馈读者。 导言:品牌换标,或者不那么乡土地称之为,品牌重塑,它能提升品牌的形象,为品牌发展注入崭新的活力,但同时也能轻而易举地毁掉辛苦经营的品牌。这场牌桌上的博弈,注定只能留给未来来评价下注那一刻的智慧。但这不妨碍我们来回顾一下这些大品牌背后的换标故事,找寻那个时代中这些新标志中的新玩意。 苹果:创意重设 “chic”这个单词的中文表述应该是什么呢?独特、别致、潇洒,似乎这些中文词汇都难以表达chic这个单词所蕴含的别具一格而又时尚雅致的意味。《财富》杂志把苹果公司的换标称之为“chic redesign”,在中文表达上多少有点为难人。但是你只要看看MacBook或者是iPhone背面的那个醒目的苹果标志,你就会明白chic这个法语词汇似乎就为这个被咬了一口的苹果标志而设的。

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  • 荷兰乌德勒支城市剧院采用新标识

          荷兰乌德勒支(Utrecht)城市剧院最近更新了其视觉识别系统(上图,可点击放大) 。新的设计通过文字的镜像和颜色的重叠呈现出奇妙的视觉效果。城市剧院希望以此为契机将自身打造为极具吸引力的乌德勒支市的文化坐标。    “高雅的美学体验、轻松的文化社交以及娴熟的艺术技巧,乌德勒支城市剧院试图将晦涩的艺术欣赏变成一种充满激情的冒险。我们将拉进观者和表演者之间距离,使其结合得更加紧密,激发观者对艺术的共鸣,使得每一次在城市剧院的会面都成为一次崭新的艺术之旅。”

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  • 捉摸不定的必胜客新标志

          受越来越严重的全球金融危机影响,越来越多的人开始选择在家里就餐,既避免摄入更多的垃圾食品,也减少不必要的开支。作为披萨行业最大的领军品牌必胜客也被全球金融危机拖累,但其正试图通过打造全新品牌的方式来吸引更多的人重返餐厅。已经有不少餐厅开始采用全新的门店设计、外卖包装和以全天然为卖点的菜单设计,可问题是,“The Hut”这个听起来挺时髦的品牌名称会让你更有欲望到必胜客就餐吗?

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  • 日本设计事务所DRAFT标志赏

          Rologo的标志新闻介绍欧美的比较多,我来侧重给大家介绍一些日本设计事务所的标志设计作品。同样是日刊《设计现场》(デザインの現場)的相关文章,4月刊推介了50位日本新锐设计师,Rologo遴选一些标志设计相关的设计师和设计事务所和大家分享。

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  • 2016东京奥运会标志猜想

          2016年奥运会举办城市将会在今年10月2日在丹麦的哥本哈根正式公布,但作为2016年奥运会热门候选城市的东京,其设计师已经按耐不住跃跃欲试,抢先为"有可能"的2016年东京奥运会设计标志。6月份发刊的《设计现场》(デザインの現場) 就展现了四位设计师的奥运标志猜想,一起来看看。

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