[网友译稿]传说的“百事新标阶段文档”（未证实）

6 条评论

又是关于百事新Logo的文章！这是一篇来自设计实验室对于未经证实的《百事更新标志阶段说明文档》的翻译稿，很详尽的一份百事品牌重数塑过程。关于译稿的说明和译者的看法，请移步这里。

设计策略

工作进行中——2008.08.04

A. 打破成规以求创新

从“惯例”到“革新”

革新的轨迹

A. 我们是如何从“惯例”（一步步）到“革新”的？

“惯例” ————————————————> “革新”

B. 凭借着我们历史和品牌上的投资(Investing)，我们可以创建出一条前方新的轨迹。

C. 我们骨子里的“投资”（Investment）引领我们打破常规的革新轨迹并让走出传统的线性的系统，投身未来。

D. 持续的投资（Investment）为我们重新整合资源做出了充足的准备。

(这里多次提到了“投资”（Investment，Investing）这个词，不是很明白它的意思啊，为什么特别去强调百事的投资属性呢？————这个不是原作里的，是我的疑惑)查了一些之前的资料，发现这样一条信息：

据努伊，投资该公司的品牌是必要的“ ，很大程度上是因为经济放缓的压力，继续在北美液体饮料类点心。 ” ——来自于MadisonBoom

恩，大概所谓的“投资”是指之前在打造VI上的付出吧，我猜。

B.我们为之努力的创意的根源（在哪里？）

Universal Design的原则与百事可乐的品牌文化

品牌文化与简洁美学之道

百事精神与时俱进。在设计的历史上，诸如“真理”和“简洁”这类词汇正在回潮。它们将不同时代标志的表现形式用一种清晰的形式联系起来。百事的“叹为观止”就是建立在这种认知的基础之上。真正的革新往往源于探询历史的道路。“回到原点”的方式同样指引了企业未来品牌改变的轨迹。

Universal Design的设计原则

“叹为观止”是一种战略，5000多年以来设计哲学思想的分享创造出可以信任的设计法则，而“叹为观止”正是依据它而产生的。下面这张图表向我们展示了这个智慧结晶的起源与发展。

经典几何

通过观察百事可乐历史上的各种包装，并受到一些最早期产品形式和大小的启发，“叹为观止”复兴了百事在更新标志形态时的精髓。

回溯百事DNA——1898年

1896年百事的几何特征：振动的外观

百事DNA的根源是一个具有动感外观的震荡的形态（或许是不断变化的形式吧）。这个新的标识用一种可靠的几何属性呈现了自己，并且成为了日后百事文化的一个专利。

回溯百事DNA——1905年

回溯百事DNA——1906年

回溯百事DNA——1929年

回溯百事DNA——1930年

回溯百事DNA——1962年

回溯百事DNA——1971年

回溯百事DNA——1991年

回溯百事DNA——1998年

C.面向创新（革新）：突出百事的未来

适应于整个宇宙的真理，建立品牌蓝图

建立识别：导入网格

建立识别：一张描绘比例的蓝图

（我还是觉得有点像忽悠人，呵呵，没看出最后一个图形是美的）

建立识别：网格与动态之间的关联

A. 几何的美学：比例

黄金分割确立了事物的一部分与另一部分之间相互依存的比例关系（其实就是在说1:1.618啦）。依照这样的定律去创作，就产生了一种绝对唯美主义的、放诸四海而皆准的平衡与和谐。百事的美学尊重了这些法则：我们的标识识别可以划分为两个圆，它们之间互有关系。

B. 几何的美学：动态

建立识别：动态的力量

建立识别：更多的透视角度

建立识别：新一代的表情

建立识别：一个多维空间化的品牌

建立识别：色彩理论

建立识别：引力

吸引理论：百事的命题

确立一种“吸引力”，把“相互作用”的经验转换为“革新的”表现。

建立识别：百事的宇宙

原文链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_55e642150100d4v3.html

分享到:

收藏到:

Cen 发布于：2009年2月26日下午 8:58，你可以联系本文的发布者 »
本文归类于：新标换标新闻，如果转载原创文章请注明来自Rologo
查看 Cen 发布的 964 文章，诚邀你加入ROLOGO或者成为一名线眼

给新Logo打分

当前得分: 0.0分 (已有0次打分)

已有 6 条评论

have 发表于 2009年2月26日下午 9:26

怎么搞的？图片一个都不能看

支持(0)反对 (0)

回复
Cennatian 在2009年2月26日下午 9:54 回复：
右键>显示图片试试，是新浪的图片，或者直接到原文看吧

支持(0)反对 (0)

回复
meson 发表于 2009年2月26日下午 10:53

两个问题：1. 这次的pepsi rebranding是哪个品牌咨询公司搞的？
2. 网上流传有一份这次新logo的设计方案文档，据说是受地球磁场的启发。详见：http://www.fastcompany.com/blog/aaron-perry-zucker/new-ideas/pepsi-design-process-explained； http://www.telegraph.co.uk/news/newstopics/howaboutthat/4591892/Pepsi-logo-design-document-sparks-internet-hoax-debate.html

支持(0)反对 (0)

回复
have 发表于 2009年2月26日下午 11:44

在新浪博客上看完了这篇文章。不就是换一个商标吗，瞧把百事给折腾的，又是进行分割，又是百事星球的，说一千道一万，就是对这次logo的信心不足。大家都知道，这次百事的换标，是由于目前的处境被可口逼的很危险，进而铤而走险的迈出这么一步棋子，不知道百事的明天是否会因为换标而微笑，反正我是在一边喝着可口可乐，一边敲下的文字

支持(0)反对 (0)

回复
huntlang 发表于 2009年2月27日上午 9:03

呵呵～～谢谢关注，我看你的博客已经很久了吼～～我现在也很头痛新浪的图被其他童鞋转载的时候都看不到-_-真是个抠门的媒体啊～～

支持(0)反对 (0)

回复
Cennatian 在2009年3月4日下午 6:03 回复：
翻译这么长的文章，辛苦了！不单新浪，像百度空间之类的图片也是打着仅供内部交流的字样的

支持(0)反对 (0)

回复