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拉古纳大学有了新标识,却遭到1500名学生签字抗议?

拉古纳大学Universidad de La Laguna始建于1927年,是一所充满生机与活力的公立大学。位于加那利群岛自治区的LaLaguna,也叫圣费尔南多大学(The University of San Fernando de La Laguna),是加那利群岛最古老的大学,有近23000名学生,1695名教师和851名行政和服务人员。

拉古纳大学图书馆

历史渊源

在加那利群岛的大学活动要追溯到1701年,那时安古斯蒂诺的修道士在拉古纳市(La Laguna)建起了一个高等教育中心。在两个世纪里,该中心经历了几个不稳定的时代,甚至暂时关闭了起来,但最终于1927年,又重新建立起来并最终成为公立大学。

设计机构

Theam

项目背景

为了在日益复杂和变化的世界中面对新的挑战,大学需要一个当代的、具有吸引力的形象,以便于将激励人心的价值观传递给学生。拉古纳大学决定将其品牌形象重新设计,使其适应新的传播需求,得到更多的支持者,并共同面对令人振奋的未来。

标识

这个新的识别符号是由“La Laguna”的两个首写字母“LL”组合而成的。同时,宣传视频中为我们演示了“LL”可以组合成字母“U”(Universidad)。没有视频的话,这个创意点并不容易被看出来。

新的标识色彩为较深的紫色,这让标识看起来更加现代化和力量感。高纯度的紫色激发出创新和未来的概念感受,适用于互联网和移动设备的环境。

我们可以看出设计机构希望设计出一个多用途、多功能的标识,这使设计在展示过程中不容易形成统一清晰的核心元素,丧失标识的独特性和专属性。

视觉系统

新标识争议不断

拉古纳大学新标识公布后,引发了学生们的不满,他们抗议新的标识丢失了“ULL”首字母的识别性,认为13000欧元的设计费用是不必要的开支。目前为止,在change.org网站上已经收集了1500个签名,要求校长“进行公众咨询,让大学团体决定是否要更改标识及其形象。”

观点

与此类似的品牌重塑项目相比,它的费用成本并不高。相较于原有的标识,新的标识看起来更稳重、成熟、数字化。但是,结果却引发了不满,学生们表示不接受。历史悠久的拉古纳大学想要以一个崭新的面貌赢得学生们的欢心,真不是一件容易的事儿。由此我们可以看出,衡量品牌升级是否成功的直接方式:是否得到受众的认同。如果受众积极接受品牌升级产生的变化,那么你就做对了。

今日话题

你认为这所大学的新标识是否合适? 

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