体育 | 欧洲冠军联赛新视觉

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欧洲冠军联赛(简称欧冠)是欧洲足球协会联盟主办的年度足球比赛,代欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平,被认为是全世界最高素质、最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事,亦是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一。

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2017-2018赛季的欧冠决赛在北京时间5月27日凌晨于乌克兰基辅进行,最终皇家马德里3:1击败利物浦,获得了欧冠联赛的3连冠。

 

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品牌设计团队Design Studio与欧足联合作,以“光”为核心设计元素,重塑欧冠的整体视觉形象。Design Studio在欧冠现有主品牌形象“星球”的基础上,调整了它的美感,让它看起来像是“从光中提炼出来的”,使它发光、半透明,色调渐变。这种渐变的光线效果作为新的视觉识别系统在所有的媒介系统进行推广。

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Design Studio与Fontsmith合作,为欧足联创建了一款新的轻量字体。

新版“冠军之光”旨在表达竞赛的宏伟和规模。Design Studio还开发了品牌标识的配色方案,保留了现有的深蓝色(由于晚上进行的比赛而成为“品牌的一个显着特征), 但增加了当代,生动的亮点,受欧洲夜空色调的影响。这些包括明亮的蓝色,青色,洋红和白色。欧足联说: 这些醒目的强调色彩让品牌更有效地融入数字媒体、社交活动和商品市场。

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Design Studio和UEFA还重新设计了UEFA品牌的另一个重要标志——“终极舞台”,一个想象中的乌托邦式CGI体育场和周边城市,自2006年以来一直在所有电视报道中使用。设计团队解释说,新的“终极舞台”及其广阔的大都市汲取了欧洲城市的灵感。体育场上方的“starball”雨篷受最初欧洲足联标志启发,但设计形式发生了巨大变化,欧洲足联和Design Studio说:“由光衍生而来的3D ‘星球’已经重新设计。体育场是由五角星组合而成,体育场外观是受奖杯手柄标志性曲线的启发。”

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总体而言,Design Studio表示,品牌重塑旨在“提升品牌并向前迈进一大步”,为欧洲冠军杯打造一种视觉语言,其视觉语言“强调了该品牌的威望,重新聚焦于优雅和低调的自信。

观点

新的设计用色彩和图形表达了欧洲人的浪漫,和对足球的热爱。让人看到这款设计后萌生一种期待,期待着有一天3D ‘星球’能够真正出现在眼前。

今日话题

到目前为止,你最喜欢哪一年哪一季足球比赛的视觉效果,在那个夏天给你留下了怎样的回忆?




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