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平台 | 腾讯预先发布b4h品牌管理新模式,联合25家国际品牌将于2020年发布“全球品牌创新和创意中心”

法国时间6月17日-21日,2019年戛纳国际创意节在海滨城市戛纳如期举行。腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义系统性阐述了腾讯新愿景及使命中的“科技向善”,并分享了相关实践经验。同时,作为全球首席营销官发展理事会成员之一,腾讯还与宝洁、联合利华、LVMH等25家国际公司首席营销官联合宣布,将于2020年发布“全球品牌创新和创意中心”(Global Center for Brand Innovation and Creativity)。

腾讯高级执行副总裁刘胜义介绍说,“全球品牌创新和创意中心”将通过线下一对一和线上一对多的方式,邀请全球知名企业首席营销官,共同探讨品牌创新、营销模式等行业议题。

构建“B4H”的品牌管理新模式

6月20日,腾讯、宝洁、联合利华、德勤、三星等全球25个品牌代表出席了全球首席营销官发展理事会论坛(CMO Growth Council)。在论坛上,作为理事会“全球品牌创新与体验”小组的代表,刘胜义与来自LVMH集团的全球品牌官Mathilde Delhoume就数字时代下的品牌价值发表演讲。刘胜义指出,企业不仅需要成为品牌守护人,更要成长为品牌信托人;从关注“商业到商业”(B2B)、“商业到消费者”(B2C),进化为构建“以人为本的品牌(B4H,Brands for Humans)”的全新模式。企业需要从社会长远发展和人性的角度,重新审视和定义品牌价值,从服务商业利益进化为服务人性。在此过程中,他认为,企业应当采取三大策略:重振首席营销官作为品牌信托人的使命感,将营销回归匠人精神,以及将科学纳入品牌构建,最终实现“服务人性”的品牌价值。

同时,为落实B4H的品牌管理模式,刘胜义与Mathilde Delhoume也分享了三大行动计划。据介绍,全球品牌创新和创意中心将开设“首席营销官大师班”,通过线下一对一和线上一对多的方式,邀请全球1000位首席营销官进行定期指导,共同探讨品牌创新、营销模式等行业议题。其次,中心也将携手英国顶尖杂志《经济学人》,共同制定“品牌创新和创意指数”,为品牌驱动的商业增长提供可衡量指标。中心还将利用现有资源,为全球营销从业者提供支持,例如,通过戛纳、世界广告研究中心(WARC)、美国国家广告商协会(ANA)等平台,分享全球顶级营销案例;共建营销行业社区,持续提升行业水准;举办“品牌黑客马拉松”,为数据分析人才提供支持;与业界领导品牌携手,为首席营销官开发学习课程。