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科技| 腾讯启动战略升级,并推出了品牌蓝

腾讯在20周岁生日来临之际启动战略升级,希望通过品牌升级来传递扎根消费互联网,拥抱产业互联网。

科技| 腾讯启动战略升级,并推出了品牌蓝

可能一些细心的同学已经发现了,腾讯LOGO在不知不觉中发生了变化:

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标志的变化

变化一:字体变“斜”了,而这种独一无二的斜体,就是“腾讯字体”。

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2017年更改

腾讯字体

在腾讯体基础上推出20周年特别版。新的特别版有三大特点,每一个特点都藏着腾讯的品牌精神。

它前倾的姿态,如同一名时刻保持起跑状态的运动员,寓意把握时代趋势、紧贴用户需求;

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每一个精细处理的撇、折、弯、钩,让文章的视觉表现更具协同感,蕴含着对和谐的追求;

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专为正文使用打造的特别版,在运用AI技术的基础上,由设计师历时十个月,对6800个常用字逐一打磨而成。这种精雕细琢的“数字工匠精神”,确保了每一个字都符合腾讯体独一无二的设计结构特点。

色彩的变化

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变化二:颜色变“蓝”了。而这种独一无二的蓝,就是“腾讯蓝”(Tencent Blue)。

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这种如同霓虹一样的蓝色,更科技,更年轻,更有活力,充满冒险精神和前行的热情。

其实,腾讯一直对蓝色情有独钟,早在2004年,蓝色就被腾讯确认为官方企业色——如大海般包容,如天空般广阔。

腾讯希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系应用传播、来提醒每一位腾讯人所追求的精神。”

腾讯蓝,就代表着腾讯的气质

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彩通色彩研究院副总裁Laurie Pressman说:“这是一种电子色,它很生动、充满活力、振奋人心”。

它的基础蓝色取自海洋与天空,特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力,让蓝色展现明亮之感。

这种色彩的有机融合,承载了腾讯形象的转变:

它有种科技感,自带创新属性;

它象征开放和连接,与我们构建开放共享生态的理念一致;

它是大胆的,象征年轻和进取……

来自彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman,也是腾讯蓝的开发者之一介绍道:“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学,也就是技术方面的精益求精对技术的追求,以及会不断地去追求新的创新。”

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除了腾讯蓝,还配有一套“腾讯色盘”作为平衡与补充。

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可以说,色盘中的每个颜色,都与腾讯的愿景、在科技上的专长和追求息息相关。

作为品牌色,腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。

视觉延展

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比如这些有意思又温暖的社会创新服务:

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(和摩拜单车合作的蓝色手机架,骑行时别看手机啦)

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(与京东物流合作的环保主题快递箱,二次利用好点子)

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(在腾讯滨海总部大厦公共楼层,指引你更运动、更健康、更环保)

而事实上,腾讯蓝可以出现在许多意想不到的地方——

比如这个能用脑电波画画的装置《蓝图 Once in the a Blue Brain》:

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战略升级

伴随战略升级,腾讯公司的组织架构在时隔6年后迎来新一轮的优化调整,在原有七大事业群(BG)的基础上进行重组整合。

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既保持深耕垂直领域的优势和特点,保留原有的企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、技术工程事业群(TEG)、微信事业群(WXG);又突出聚焦融合效应,新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。新的六大事业群,将以更清晰、更坚定的路径连接未来。

作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,技术是腾讯公司最坚实的底层基础设施,面向AI以及即将到来的5G时代,腾讯将以技术为驱动引擎,探索社交和内容融合的下一代形态。

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连接延伸,互联网下半场向产业互联网升级

新成立的云与智慧产业事业群(CSIG,即Cloud and Smart Industries Group),将整合腾讯云、互联网+、智慧零售、教育、医疗、安全和LBS等行业解决方案,推动产业的数字化升级。

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技术驱动深化内容平台融合以及社交与内容的互动

腾讯此次战略升级的另一大重点,是社交平台、内容产业和技术的深度融合。

新成立的平台与内容事业群(PCG,即Platform and Content Group),将对原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,进行有机地拆分和重组。

三次升级,始终保持进化基因

腾讯成立至今,始终保持着自我进化的基因,先后经历3次重大战略升级和架构调整。

2005年升级为BU(Business Unit)事业部制,使腾讯由一家初创公司转向规模化的生态协同,单一的社交产品变成为一站式生活平台;

2012年升级为BG(Business Group)事业群制,确保了腾讯从PC互联网向移动互联网升级,并通过科技技术 “连接一切”,为亿万用户提供优质服务的同时建立起了开放生态。

此次战略升级,是腾讯由消费互联网向产业互联网升级的前瞻思考和主动进化,也是对自身“连接”使命和价值观的传承。

腾讯在连接人、连接数字内容、连接服务的基础上,将进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。并一如既往地恪守数字工匠精神,秉持开放创新的理念,在数字中国的时代机遇下,与合作伙伴共建生态,共拓全新蓝海。

品牌观点

品牌设计是品牌战略落地的视觉表现,一个好的品牌色彩与品牌标志一样直观重要。色彩对于一个成功的品牌至关重要,颜色的选择过程需要经过深思考虑。用户在阅读的时候,在品牌标志,品牌包装,标牌或宣传材料上的某种颜色,立即能与品牌建立联系,并形成品牌的独特性。

今日话题

这个蓝色一定能代表腾讯吗?

原创文章,作者:May,如若转载,请注明出处:http://www.rologo.com/tencent.html

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