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渣打银行推出“优先理财”全新视觉形象

 

上海 — 渣打银行(中国)有限公司(以下简称“渣打银行”)今天携手世界知名人像摄影大师马丁•舍勒推出其「优先理财」服务的全新品牌视觉,并于11月25日至 12月3日在红坊举办渣打银行「优先理财」艺术周暨人像摄影大师——马丁•舍勒作品展,为消费者献上一场世界级人像摄影艺术与银行服务的至臻结合的盛宴。

渣打银行「优先理财」的品牌重塑升级建立于对五类细分客户群的洞察 — 职场菁英、业界高管、企业家、富裕女性及退休人士,这五类人群是「优先理财」的主要客户。渣打银行「优先理财」服务根据不同客户群的需求,重新包装产品与 服务,从而满足细分市场差异化的金融需求。马丁•舍勒用一组鲜活生动的摄影作品诠释了这五类人群对于「优先理财」的诉求,职场菁英对成为国际公民、寻求全 球化投资的需求、业界高管对效率和服务的要求,企业家对于资金流动性的考量,富裕女性对于家庭理财以及退休人士对于稳健、精彩生活的需求。

渣打银行(中国)有限公司个人银行总裁崔晸圭表示:“随着中国社会财富不断积累,高净值人群对于个性化金融服务的需求日渐成熟。渣打银行悉心把握市 场动向,率先明确了潜力巨大的五大细分市场,并迅速进行了相应的品牌升级和市场战略部署。我非常高兴看到这一系列的品牌升级部署,包括此次与世界级人像大 师的首次合作,这标志着「优先理财」品牌全面迈入新的旅程,以更为深入细致、独到专属的服务体验走近客户的生活。”

世界知名摄影师马丁•舍勒秉承其一贯的作品风格,用图片讲述人物内心故事,为渣打五类客户群创作视觉作品。作品分别以关爱家人、怡享所成、洞悉先 机、传承家业、远瞻世界为主题,以“财富之上的需求”为落脚点,结合其心态,深入寻找他们在理财之外的的精神诉求,具象化演绎“优先理财”的品牌承诺和行 动–诉说、聆听、洞察、助力及视野。完成客户诉求与金融服务在精神层次的创意对接。

渣打银行(中国)有限公司个人银行市场部董事总经理任兆欣表示:“随着「优先理财」品牌战略的推进,我们展开了一系列整合营销与推广活动。此次艺术 周活动正是这一战略的开端,我们力图通过多方位手段展示品牌形象与定位,让客户感知我们的升级与改变,全面把握客户‘财富之上的心愿’,实践我们一如既往 的对卓越体验的追求。”

在商业世界和摄影棚中,渣打银行与马丁•舍勒的携手诠释了相同的理念:观察、聆听并发现对方的需求,从最深处、最基本的需求出发,进行改变、升级和演绎。马丁独特的洞察力、视觉表现力完美诠释了渣打对于客户需求的理解,使金融服务通过视觉更有形的走近渣打的目标受众。

创意商:TBWA\Shanghai
公关代理商:罗德公关

原文链接:麦迪逊邦