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上汽通用五菱乘用车品牌公布 定名为”宝骏”

宝骏LOGO
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新浪汽车讯 7月18日,微车领军企业上汽通用五菱发布全新乘用车品牌”宝骏”,全面进军乘用车市场。在发布会上,上汽通用五菱宣布,乘用车项 目将在其总部所在地柳州的西部工厂投产。宝骏首发车型将主攻中国市场最大份额的中级,利用中级车市场”量大面广、需求多样”的特 点,充分发挥上汽通用五菱在规模、成本和营销网络优势,迅速成为该级别市场的主力车型。至此,上汽通用五菱的乘用车战略迈入了全新阶段。“宝骏”取意”神骏良驹”,品牌定位为”可靠的伙伴”,以”乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神,旨在为用户提供”在拥有时觉得自豪的, 有价值的汽车产品”,并以”具有国际品质和高可靠性,拥有成本和使用成本低,使客户拥有价值最大化,以超越顾客期望”为品牌宣言。

宝骏品牌发布现场图
宝骏品牌发布现场图

作为一家三方合资企业,上汽通用五菱志在以宝骏树立”合资企业价值新标杆”,其新乘用车战略也得到了股东方的大力支持。上海汽车集团股份有限公 司(以下简称上海汽车)、通用汽车方面均在发布会上表示,将为上汽通用五菱的乘用车事业发展倾注资金、技术等全方位资源。

上海汽车集团股份有限公司总裁陈虹认为,上汽通用五菱作为国内领先的微车合资企业,将充分享有股东各方的优势资源,依托中国汽车市场的蓬勃发 展,为广大消费者提供高附加值的乘用车品牌体验。上汽对上汽通用五菱全新乘用车品牌的成功充满信心,并将给予大力支持。陈宏表示,随着上 汽通用五菱中级车项目的推进,上汽零部件体系将大规模进驻柳州。

通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维表示,通用汽车十分重视和支持本地化乘用车项目,他认为,上汽通用五菱推出的新乘用车品牌”是唯一一个融合 了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌,也是第一个为中国消费者提供具有国际标准的 质量和可靠性的、平易近人的自主品牌。”

上汽通用五菱总经理沈阳告诉新浪汽车,宝骏产品是基于股东方的技术和资源,上汽通用五菱将在该技术基础上滚动发展,逐步丰富车型阵容,为用户提 供更多的选择。他还透露,近几年内,上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品,未来还将开发SUV、MPV等其他乘用车型。而宝骏品牌 车型具体生产计划将于下半年在柳州公布。

据悉,上汽通用五菱新乘用车品牌以”宝骏”命名,于企业,是上汽通用五菱”诚实守信、踏实进取”精神的传承;于产品,是”神骏良驹”之美好喻 意;于人,则暗含与消费者形成”伙伴”一样的信赖关系。它充分阐释了上汽通用五菱”充分融合股东方资源,高起点发展自主品牌”的信念。宝骏品牌的商标图案 以”马首”作为主元素,经典盾形徽标和银色金属线条,暗寓其产品的可靠性和品质感,充分体现了”乐观进取、精明自信、稳健可靠”的品牌内涵。

2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司,是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车中国公司、柳州五菱汽车有限责任 公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司。合资几年来,公司的规模不断扩大,产销量持续增长,已经发展成为一家国际化和现代化的微、小型汽车制造企 业。

2009年,在国家”汽车下乡”等利好政策的推动下,上汽通用五菱销量达到106万辆,同比增长超过65%,市场占有率约为45%,不仅连续四 年蝉联行业销量冠军,更是成为国内第一家年产销超100万辆的单一车企。其中,高性能微轿乐驰同比增长47.1%。

“厚积而发,聚势以成”。自此,作为一家合资汽车企业的自主品牌,宝骏将在空间最大的中级车市场奋蹄驰骋。国内商用车领域的领先者上汽通用五 菱,通过吸纳股东方先进技术,整合股东全球配套资源,必将成为乘用车市场强有力的竞争者。

原文链接:http://auto.sina.com.cn/news/2010-07-18/1643626545.shtml