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通信 | 俄罗斯电信运营商Rostelecom新logo,引领数字生态转型

背景介绍

Rostelecom成立于1993年,早期提供长途电话服务,现在是俄罗斯最大的电信运营商,服务于俄罗斯政府、企业和个人,为超过1300万用户提供互联网、有线电视、移动和固定电话服务。

战略思考

因技术领域的不断变化,让Rostelecom的业务重新定义,致力于构建专为大众市场,B2B和B2G受众提供数字服务生态系统。

通过设计团队提供的数字生态系统,帮助Rostelecom在转型中成为俄罗斯领先的数字通信运营商,引领品牌的新时代,并标志着向产品和服务生态系统的演变。

设计公司

Saffron

设计阐述

标志

旧标志抽象的“R”形态因其古怪,易于识别让人印象深刻,新标志保留了旧标志的折叠效果,以“R”为基础进行变化。折叠效果“you+your experience”的理念让人耳目一新,意义的延伸也很有亲和力。

色彩

该案例的色彩选择和其他案例不同,并非主色调搭配辅助色。而是用尽可能多的颜色组合,来补充标志的核心紫色和橙色。这让品牌表达更加现代化,并在市场上占据优势,成为竞争对手单色海洋中的多彩品牌。它还允许通过精确分类进行颜色选择来适应广泛背景下的需要。

专为交互而设计

视觉系统确保了在未来几年内适应和发展的灵活性。围绕着几个元素,可以明显区分Rostelecom,便于用户在该品牌各种界面上访问。系统设计的灵活性可适应流媒体、社交媒体和户外媒体等。

定制字体

设计团队与Colophon合作创造了Rostelecom Basis字体,在数字化环境中表现凝练,易于辨认。文字在一种色块中突出显示,还设计了与字体协调的拉丁文和西里尔文图标。

 

西里尔文和拉丁文的完整图标

其他

Rologo观点

该标志的设计没有采用最安全和最简单的解决方案,但图形升级的背后有合理化的依托,新标志与应用的衔接非常好,它是标志的有趣补充,再次循环到标志中。这个综合性的视觉系统在保持相对一致性的同时有很大的灵活性。

今日话题

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