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Rologo访谈 | 高少康:一个设计公司的价值观决定了它可以走多远

高少康
Mr. Hong KO
著名设计师,靳刘高设计合伙人。
香港中文大学荣誉文学士(艺术系
伦敦印刷学院艺术硕士 (MA Typo/graphic Studies)
香港设计师协会会员 副会长
深圳市平面设计协会 会员
亚洲设计连 理事
英国志奋领留英奖学金学人
广州美术学院 客席教授

他曾获「艺术与设计」杂志选为年度人物(2011),透视40骄子奖「Perspective 40 under 40(2014),香港十大杰出设计师奖(2014),为中国与香港新一代设计界的代表人物。他经常接受媒体访问与展览邀请,参予专业评委与企业演讲,专业备受认可。

高少康品牌设计经验丰富,获奖无数,主导过不少具影响力的项目,其中包括:深圳机场集团、八马茶业、五谷磨房与獐子岛等品牌整合升级。

设计:心动力

设计越来越被大众认知和理解,随着市场的成熟,客户也变得理性,亦或是激发了潜意识的理性。以往思考问题的逻辑、架构不足以应对现在的状况。在很多广告公司、品牌咨询公司无法维持的同时,反向刺激并激发了市场对创意的精准、多元需求。

同时,移动互联网让时代步入快速变化的焦虑中,而靳刘高没有特意去改变原有模式,选择不追随不抗拒,逐步适应和拥抱新科技,尝试与新型互联网公司合作。

这个时代的设计不是技术化,不是赶潮流,而是能产生价值,产生价值是设计最能打动人的地方。创意,可以透析设计人、作品的初心,可以折射并发散蕴藏在内的价值观,那么设计也就成了一种动能,激励着前行。正确的价值观可以激发新能量,高少康称之为心动力

与外国设计机构不同,中国设计机构目前没有形成完整的知识体系。做项目更多是靠天分,甚至有些许靠运气靠赌靠经验,在潜移默化的进行项目解析分析,但是并没有形成严谨的理论体系。建立公司内部体系,需要外部的评论来引导社会正确认识创意。

高少康说设计师很容易进到一个误区,就是对设计的某些坚持误导了自己的判断,特别是商业判断。所以要从设计中抽离出来,去理解客户的商业运作规则,这是挑战设计师融会贯通以及对社会观察的能力。

靳刘高的个性来自哪里?

在香港靳刘高比较早开始专业做设计,本身历史意义足以支撑两地三代四十载这样厚重感的展览。公司有国际背景的历史背书,从国际的经验或理论技术慢慢的转化到可以用在华人社会的经验,再发展至国内。 

这是一个时代的机遇,很难去复制。

靳刘高通过三代人既有传承也有不同时代的公司层面的创新,慢慢累积成业内顶尖平台。高少康说坚持发展公司平台是一种历史使命,不能对不起历史赋予靳刘高的价值。

中国是全球最大的设计需求的市场,越来越多的企业需要设计创新驱动其发展战略,他们已经开始觉醒认识到设计的意义。高少康在2007年就发现国内与香港的设计圈发展的大不相同,这也是他决心来大陆发展设计的原因。

由于时代环境的改变,但他必将面临更多困难。高少康试图赋予靳刘高一种新的面貌和认知,打造出对行业有意义的设计机构模式。

不同于更凸显公司定位的行业化细分机构模式,靳刘高反其道而行之,大而全什么都会做。拥抱各种挑战是靳刘高DNA的一部分,这份自信源自于靳刘高扎实的创新能力和学习力,同时离不开客户的信任和支持。

我们拥抱各种挑战

中国设计及设计行业的发展来说,越来越受到媒体和相关行业的关注,也有优秀设计师几设计公司在国际环境中展露头角,受到认可。今年代表中国设计新力量的United Design LabUDL)团队丁凡和方建平入围AGI,他们是中国大陆唯一入选者。

谈到靳刘高在国际上的影响力,高少康表达的相对保守。在国际产生影响还是有一定距离的。通过什么途径跟机遇来做,肯定需要摸索。

他深知靳刘高发展根基是品牌形象,这基于对地域文化和社会特色的理解。中外市场环境和地域发展不同,势必产生文化拉扯。

靳刘高目前还没有形成类似于奥美、扬特品牌同盟的成熟理论体系,但靳刘高也会参与一些国际项目,且对于国际化发展并不抗拒。靳刘高基于对中国文化的理解跟国际接轨,但还不是以国际作为核心跟中国接轨

高少康致力于靳刘高设计向前发展,他开始和不同媒体对接,有意识对外宣传靳刘高品牌。不同于其他设计公司通过单纯营销广告宣传,靳刘高更加注重在客户层面上输出内容,以提升市场对设计的理解为己任。

在觅书店、八马茶业、獐子岛项目中我们看到靳刘高从单一纬度服务,扩展到形象包装,再到整合型品牌服务机构的转变。

獐子岛项目从品牌形象更新、产品规划与包装、空间设计、广告形象片、微电影,靳刘高全方位打造针对顾客的品牌体验,将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。

国内海鲜零的包装同质化严重,表现手法单一,无法突出品牌自身特性拉开差异化竞争。重新梳理獐子岛系类产品,提升整体品牌形象,同时融入插画的表现手法,提升品牌吸引力。

獐子岛 

全方位的品牌体验设计

包装风格多样,但品牌形象统一。

全新概念店

互动式海鲜试食体验

全品系一站式海产购物

KOKO系列是分享族的主力产品,从包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。

八马茶业整合型案例打破了泛中国茶文化的格局,突出品牌专属性,通过细节处理,提升文化意境和品位,让人耳目一新。

八马茶业

覔书店是一个集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间,代表了靳刘高服务的深度和广度。从零开始,靳刘高设计为客户创意命名,确立品牌定位,设计整体视觉形象,以至空间规划与设计落地,全方位的打造品牌体验。

覔书店

就目前市场需求而言,寻找足够的品牌差异性需要创意公司本身的洞察力以及服务的穿透性,意味着设计的价值在于解决更多问题。现在靳刘高深圳公司为了保证高品质的服务质量,对于项目的数量和选择严格把控。高少康认为这是对靳刘高特有历史使命和责任的坚持。

作为中国设计的中坚力量,在彰显创意价值的时代,靳刘高携带拥抱挑战的勇气和魄力再出发,创造更加丰富而开阔的设计新征程。

粉丝福利~

现在,小伙伴们就可以在留言区提出自己关于设计或个人发展的疑问,我们会选取有分享价值的问题请高少康老师进行解答!或添加小编微信回复问题!

END

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