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Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

陈丹
毕业于中央工艺美术学院(现清华大学美术学院),1986年8月至1992年被分配至西北轻工业学院(现陕西科技大学),任教于机械系包装工程专业和工业设计专业,创办设计与艺术学院。1993年创办设计工作室(正邦前身),后发展成为正邦品牌顾问服务集团。

陈丹被业界称为中国 logo 第一人,他和他的正邦团队,服务了众多被人熟知的企业,客户包括中国移动、中国电信、北京银行、中央电视台等。

他说,“目前的陈丹由三个部分组成,学校、正邦和自己”。关于学校,他“以诸位前途为己任”;关于正邦,他将其打造成以品牌为主的4A公司;关于自己,他热爱图形,致力于打开当代艺术新局面。

标志性的大胡子,蓝白横纹短袖,深色灰色裤子随意的穿着,炯炯有神的眼睛透露出真诚,这就是陈丹,对人和善,没有架子。他就是正邦集团的缔造者。

陈丹接受Rologo标志共和国访谈的前一天,刚刚结束了第十届全国大学生广告艺术大赛的评选。他说这次比赛收到来自全国各地的30多万组作品,先后进行四次筛选,终于到了终审。各种形式的比赛太多,导致学生过于疲劳,结果就是同质化严重。互联网的发展使概念、形式、题材容易雷同,信息过于通常导致大家的思路基本集中在几个局限的方向,这很突破。但是这次搜集到的作品整体质量还是非常专业。

“就作品来看,看不到学生作品的稚嫩,接近于专业设计公司的水平,完成度很高,这很厉害了”。陈丹边沏茶边和我们分享,语气和语调充满陈丹式的热情和高亢。

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学校「不忘初心,负重前行」

自学校毕业后,春风得意的陈丹被分配到西北轻工业学院教书,那时候他觉得觉得艺术和设计就像生活一样,闹心又兴奋。那时候拿脸盆煮大白菜,倒上豆瓣酱就吃的酣畅淋漓。没钱也觉得钱够花,是把生活过成了诗的岁月。“那时候我们工资很低,但大家都很欢乐,走在路上都在朗诵诗“,陈丹紧接着慷慨激昂的背诵出“若火轮飞旋于沙丘之上,太阳向我滚来… …它以难掩的光芒,使生命呼吸,使高树繁枝向它舞蹈,使河流带着狂歌奔向它去。”Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

诗意的追求才是人生
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2015

刚刚参加工作的陈丹完全沉浸年轻里,他觉得每天都诗意人生。“那个时候特别好,过生日吃碗面都觉得很香。”在陈丹身上,我们看不出向商业妥协的市侩,只有对简单纯粹的执着。陈丹说自己当时不知天高地厚,觉得自己什么都能做,和学院的其他五个老师,一点点创立了设计与艺术学院的基础,慢慢发展为系,又称为学院。

陈丹在陕西科技大学当了五年院长,现在又开始第二个任期。他不仅帮助学校建立设计与艺术硕士点,今年又建立了博士点。全国的学校有设计专业博士点的仅有20多个,陕西科技大学设计与艺术学院建立博士点对于学校来说很重要。

对于“教师”这两个字,陈丹心里边多了一份情怀。尽管身兼数职,陈丹还是坚持亲力亲为的带学生,他前前后后已经教出了二十六个研究生,目前都国内知名的企业工作。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

读书是唯一正确的选择
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2017博士帽、线装书、对号,寓意着读书是唯一正确的选择。这幅画告诉我们要奋斗,努力爬到更高的地方,看到不一样的风景,为以后的路打下更坚实的基础和更高的起点。

作为陕西科技大学艺术与设计学院的院长,这些年来,陈丹坚持在每年的开学典礼及毕业典礼上进行“万字言”演讲。他热情洋溢的演讲环节是师生们最期待的时刻。“我每次要写的不一样。因为很珍惜这个机会。”作为一名有教育情怀的教师,陈丹对于自己的职责要求不仅教书,更是育人为己任。在“万字言”中,陈丹谈年轻,谈思想,谈创意,谈未来。他每次字字斟酌,反复思量如何将他对于人生的感悟和经验悉数传达给学子们。所以他的演讲总是充满了热爱和力量,我们可以看到一个平凡而眼光远大的陈丹。句号意味着一个完美的结束,更意味着一个从零的开始。正如他在演讲后和所有师生的一通朗读,“我绽放在眼前,也绽放在永远”。

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快乐与钱的关系
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2001

“在这个过程中我也有收获。早期培养学生是找到工作为目的。现在我的意识发生变化,开始思考大学应该培养什么人?大学应该是高于生活,有眼界,有抱负。我的演讲都围绕着新生来到学校应该做什么?毕业了应该用什么态度去对待社会?逐渐的我自己对于教育的认知也在提高。”

陈丹说,“我开始思考将来在综合院校里办好设计学院?设计与艺术学院的价值观在哪?”对于教育陈丹有自己的坚持,他认为学生需要树立专业意识,学什么一定要干什么。陕西科技大学属于综合性的,学生的专业态度不强,出来社会后干什么的都有。 他说他要强化一个理念,就是要让设计师靠设计吃饭,而不是毕业后干什么的都有。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

只有你可以改变自己
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2016

陈丹相信一万小时定律,他强调人一开始就要干一件事儿,干一件事才能更深入,才有可能突破。学校占了陈丹很大一部分时间,他的思想在将来必会影响设计教育的发展,关于设计、艺术、教育的思考,他还在继续。

正邦「既是个公司又像个学校」

可以说正邦是设计界的黄埔军校,从正邦出来大批的设计人才每一个对正邦也是充满感恩。陈丹说或许因为他的教师情节,正邦创业最初的地方就是教室。陈丹说,“我希望学校的一栋楼都坐满人,全部都做标志。”

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1993年,陈丹结束执教生涯来到北京创业。过去的正邦在方庄,二环旁边的北车大厦,如今,正邦的办公地点藏身于王府井大街尽头,天主教堂的旁边。陈丹自豪地说,三条地铁线都经过这里,又在商业潮流地区,挨着银泰大厦和王府井百货大楼,因此吸引了更多人才来到正邦。

在京城的繁华地段,房租自然水涨船高。对此,陈丹认为贵有贵的好处。正因为深处这样的商业地区,更多年轻人愿意来上班,同时也是正邦企业实力的展现。所以在正邦工作的人是最好的,正邦服务客户也是最好的。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

团结就是力量
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 1992

现在的正邦已经发展成为4A公司,以品牌为主更深刻地为企业服务。正邦的服务越来越细化,包括标志、VI、广告视频、SI环境、包装设计、品牌咨询等。

中国14家进入到世界品牌一百强的名单,正邦服务过13家。 在一个城市每走一百米就能看到正邦服务过的企业,占据了设计界的半壁江山。

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这源于正邦这么多年一直坚持一个原则,必须是学设计的才可以入职。陈丹认为必须长时间围绕设计这件事才会有成就。陈丹强调即使设计师不画画,也要在有艺术氛围的环境里成长。正邦注重专业性,公司曾经把清华美院和中央美院一整个班的学生全部招进正邦工作。陈丹说,“在学校是同学,工作还在一起。整个氛围都特别好”。

陈丹分享了自己早年的打工经历。他做老师时候,利用暑假在广州打过工的经历。没钱买被子,他只能找广州美院的老师借了一条被子,也一直没有枕头。他说自己做员工的时候总想表现一下,老板表扬自己就觉得非常开心。以至后来他自己做老板后,更加理解自己员工工作的态度和心情。

“大家都想把事做好。我知道员工只是没有做到,但是他心已经到了。就像我当年做事一样,想做好但能力不到。”可见陈丹也是一个管理高手,正邦的员工感受到正邦既是一个公司又是一个学校。

在这里工作就像在学校的感觉,整体的氛围轻松、热情,一个企业可以发展如此稳健,离不开它的企业文化。正邦长期积淀了特有的足球文化和条子文化。正邦的员工时常自发性组织起来踢足球或是羽毛球。

在正邦的办公区,每一个角落都贴满了大大小小的字条,“我们在一起多好啊/配合是一种修养/行胜于言-最后呈现的是作品,要用作品说话… …”,这就是正邦的条子文化。

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遇见你真好,想陪你到老
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2017

“随着大家年龄的成长,都慢慢成熟起来,但还是学校的感觉,对外又是咨询公司的专业感。”在某种意义上,陈丹始终是那个在艳阳里朗诵诗歌的少年,却有着“万折必东不回头,赴百仞之谷而不惧”的魄力。在采访过程中,刚巧遇到了陈丹的老友,他说,”正邦就是设计界的黄埔军校,这一点不为过。“的确,目前国内不论甲方或乙方,负责品牌的管理者几乎超过一半人是正邦走来出来。正邦成长于某个居民楼里,从几个人发展至700人的规模,在设计繁盛的时代,培养了一批又一批的设计人才。

十万方家「美向我们走来」

说起自己的陈丹艺术,他的眼神充满光泽,神采奕奕。“我自己热爱图形,我觉得我在做的当代艺术跟别人不一样,这种形式是从我开始的。”陈丹说。同时,他的艺术表现了社会责任所在,比如《为人民服务》。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

为人民服务
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2016作品看起来像一个中国的灯笼,通常纸是包不住火的,但是中国的灯笼可以。通过设计用钱把火包住,寓意金融领域最怕着火。而为人民服务就是为钱服务。这也是一个矛盾空间,像现实不能够做出来的魔方,只能在二维空间展示,这代表为人民服务是无限的,这就是哲理所在。

陈丹的父亲著名的艺术家西丁老先生,母亲是一名教师,在这样的书香门第成长起来的陈丹,从小就对艺术有异于常人的痴迷。陈丹说现在的自己想当艺术家,他已经是国家画院公共艺术院的研究员,全国只有15个人获得此荣誉。

“我把它(标志)变成当代艺术,艺术首先跟心灵有关系,所有事都跟心灵有关系。 第二,有社会有责任和价值。”他感慨道,“这是图像落后的时代了。以前我们看到的绘画是写实或者是抽象的,但都是抽象化的色彩,存在造型变化缺失的问题。写生的东西就是眼睛看到外界形成的图片,所以在照相机时代和Photoshop效果时代,原来的艺术全落后了,包括架上绘画的落后。

这是个影像感动人的时代。流动的电加上音乐,多维表现形式是感动人的,相比较只有画面的东西就稍显单薄。

这是个人在翻版社会的时代。所有的东西都不是人创造的,人只是把他看到的翻版到画面上来了。而标志的伟大在于非自然的,是人创造的。它的任何部分都不是自然的形象,是人创造出的新形象。既抽象,有概念,又感人,有情理之中又有意料之外的效果。”Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

祖国进步(天安门)弹簧篇
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 1993像弹簧一样的天安门,代表中国的不确定,我们的国家一直在改变,充满无数的可能性。

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新国家力量
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2017陈丹始终肩负社会责任,关注社会发展。这幅作品,我们看到有摩拜单车、支付宝、微信、银联卡,现在习以为常的物品是国家前进的象征,这是新的力量,以后还会出现更新的。

近年来,陈丹开始把重心倾向于“陈丹艺术”。 他有自己的艺术主张,他认为艺术是人创造的,非自然的,而且是有哲理的。陈丹称自己的画为理念画。所有的绘画都不加文字,陈丹的画是要加文字。诗书画印结合也是中国画的特点,尤其诗词、款赋、书法篆刻的结合,达到形神兼备的气韵。但是与国画的彰显个性不同,陈丹要的是去个性化,包括文字也是去个性化。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

一意孤行
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 1999

在这个崇尚个性、标新立异的时代,陈丹决定跟时代反着走,希望通过画本身以及文字内容使人产生启发。这是对正邦早期条子文化的提升,也是为什么类似于众泰这样的企业会愿意悬挂陈丹的作品。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

辩证
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2015这是个差号,立起来是个正义的十字。我们处于一个没有垃圾的时代,只有没摆对位置的错误对待。所以倒下去的是负能量,立起来的是正能量,正确眼光对待自己和他人。

他希望他的艺术深入到人的生活。它可以被挂在理发馆、澡堂或者面馆、饺子馆,从底层挂起,最后到博物馆。也许是设计师出身,洛可可创始人贾伟花了三千块入手陈丹的画,源自于他本人对于设计的感情。除了教师和正邦董事长的身份,陈丹还是北京标识行业协会的会长和陕西标识行业协会会长及各地的名誉会长。他说他在参加各种协会活动时候都会推广他的艺术,陈丹艺术在江西、新疆特别受到欢迎。

陈丹的作品基本都是行家在买,主要是受过一些美术教育的人群。很多人看艺术会看不懂,陈丹给了观者一句话的“提示”。陈丹明确表示自己的作品只满足人在艺术方面或在人性方面的一点点提高,这就够了。我只完成这一段,拉近大众与艺术的一小段距离。

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喜从天降
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 2000

“很多画画的人看不上我的作品,但是他干不了。这源于我们思维模式的不同。”但是画画的人又惊讶于陈丹可以把艺术浓缩到如此简练。“我现在也做立体,这个是我在景德镇烧的,表现各个阶层都喜闻乐见的喜欢。”陈丹认为做艺术家或设计师,最重要的就是要和别人不一样,也就是寻求差异化。就像面对不同的企业,大企业和小企业都能成长,都有生意可以做。区别在于不同企业跟社会的沟通方式不一样。

作为艺术家,陈丹称自己为十万方家。方家是行家里手的意思,十万是十万张限量出售的作品为目标。“十万方家陈丹艺术”力求通过当代至简的符号化表现手法,使图形与理念协调统一,以符号形式唤起对生命和世界的信心与向往。Rologo访谈 | 正邦董事长陈丹:美向我们走来

美向我们走来
–140X70cm 手工草叶/纸丝网UV 1992蔡元培先生讲美育教育,美代替宗教,这幅作品表现的就是美本身像一个人一样,大踏步向我们走来。

正如陈丹最初的作品《美向我们走来》。也许我们会出其不意地在某机构、公司、家庭等场所,感受到陈丹特有的艺术形式,它影响着人们的思维和审美,使得“一个人在没有任何前提和指导的情况下,不间断地提高为一个完美的人”成为可能。


陈丹艺术告诉我们,艺术没有高低,只是角度不同。对于艺术的判断,我们更倾向于用平民的视角为艺术提供更多可能,这意味着为生活本身提升更多可能。

如果

你拥有一幅陈丹的

理念画

也许,他的一幅画会出现你的客厅或书房,在某一个不经意的清晨为你捧出温暖相待的醇香,像一杯白茶赋予你简单明了的态度,为你打开崭新的生活方式。

拿来收藏

或送礼物都是很好的选择。

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原创文章,作者:木子,如若转载,请注明出处:http://www.rologo.com/rologo-chendan.html

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评论列表(4条)

  • 设计师 2018年10月11日 上午3:29

    中国移动LOGO,这也叫标志么?简直是绑架美学!

    • SAO 回复 设计师 2018年10月11日 上午9:02

      你这类人,月薪过不了3000

    • yyd 回复 SAO 2018年10月13日 下午5:14

      你是在诅咒,不是在理性思考。如果超过了3000,你卸头?

  • yyd 2018年10月13日 下午5:12

    建议刊登南北稻香村的商标之争。

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