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汽车 | 劳斯莱斯全新品牌标志及品牌字体

劳斯莱斯(Rolls-Royce)是超豪华汽车厂商,1906年成立于英国,公司创始人为Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)和Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表,以其豪华而享誉全球,是欧美汽车(omeiche)的主要代表之一。

劳斯莱斯(ROLLS ROYCE)的商标是两个重叠在一起的“R”,字,上面是ROLLS,下面是ROYCE。这是以两位创始人姓氏的第一个字母R,稍稍错开的上下构成,组合成优美端庄的标志图案,体现了创始人你中有我、我中有你和团结起来、共同奋进的精神。这个商标创意的确不同凡响,它不但寓意深远,而且在创意上采取了一种可以称之为品牌名称与企业名称一致的商标设计方式。在两位创始人相继去世之后,他们的继承人把车前代表他们名字的红色双R改为黑色,以示哀悼。

品牌来源

1904年曼彻斯特的工程师罗伊斯造出了他的第一批三辆汽车,他的一名身为英国皇家汽车协会会员的商业伙伴把这一消息告诉了其同会会员,兼营汽车销售的赛车手,英国贵族罗尔斯。罗尔斯对此极感兴趣,很快前往曼彻斯特。参观了罗伊斯的汽车后,罗尔斯立刻感到这种汽车魅力无穷,日后一定有发展前途,与罗伊斯会面后,两人决定共同组建劳斯莱斯(罗尔斯-罗伊斯)汽车公司,罗伊斯负责设计和生产,罗尔斯负责销售,汽车的名字就叫“劳斯莱斯”(另译为:罗尔斯-罗伊斯),1906年劳斯莱斯汽车公司正式建立。1907年他们推出了行驶噪音极低,简直就象幽灵一样的新车,后来被人称之为“银色幽灵”,这是最早使用Rolls-Royce商标的汽车。罗尔斯驾驶着“劳斯莱斯”,不断地在汽车赛中获胜。很快这种车名声大振,二人在相辅相成中获得成功。

罗尔斯·罗易斯汽车公司是一个以“贵族化”汽车享誉全球的公司。劳斯莱斯年产量只有几千辆,连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看,却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征,是因为该公司要审查轿车购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定:只有贵族身份才能成为其车主。

除了制造汽车,劳斯莱斯还涉足航空发动机制造的领域,也是一家优秀的发动机制造商,空客飞机部分型号用的就是劳斯莱斯的发动机。2003年,劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接手。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,劳斯莱斯排名第488。

设计机构:Pentagram

Pentagram与劳斯莱斯紧密合作,共同开发品牌战略,品牌语调和清新的视觉形象,巩固劳斯莱斯的权威和创新。

设计师面临的挑战是在小空间微调品牌标志,难以通过细节调整产生视觉冲击。越来越多的消费者开始注重品牌在移动社交平台以及数字运营中进行生存。

Pentagram以品牌战略为基础,为劳斯莱斯全新品牌服务带来清晰度和灵活性。Pentagram设计团队在标志在细节上,色彩,图片上做了调整,Pentagram将标志里面的字母改成无衬线字体。Pentagram为劳斯莱斯定制一套全新字体Rolls-Royce Pioneer。