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[观点] 从万科Logo升级看Logo设计发展趋势

vanke-logos

本文作者: 阿门(庞门正道),微信号:Artman_Design

如果做设计有一些岁月的人都知道,整个世界的设计都是在去繁化简的方向在进步。

Logo更加是非常明显。

我们可以从昨天发布的万科全新logo可以看出,除了logo图形化的越来越简单,万科的设计理念也跳出了建筑行业了。

第一代万科logo(2007之前)

slogan:建筑无限生活

vanke-logo-1

比较常用的替字设计法,把A变化成一些图形元素,但是整体是非常累赘的,里面包含的元素太多了。

  1. vanke
  2. 万科
  3. 地产
  4. 一条线
  5. 建筑无限生活
  6. 还有2个版权标志小圈R

整一个logo包含6组元素,非常不利于用户记忆。也不够高大山。

从slogan上面看来,也是属于一个干泥水活的公司。
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第二代万科logo(2007-2015)

slogan:让建筑赞美生活

vanke-logo-2

从设计元素来看,明显比第一代提升太多了。文字类型的元素只留下2个,然后一个非常醒目的红色V组成的正方形,四平八稳,有建筑的风格,虽然有不少人说是4个人打麻将,但是这个不重要。

但是说真的,我个人认为,一个搞建筑建房子的公司,为何字体要倾斜?你这个是要建意大利斜塔的节奏吗?因为第一代斜了第二代也要斜么?

不管如何,这一代比上一代好很多,识别度和slogan的含义都提升一大截。

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第三代万科logo(2015.5.1发布)

slogan:赞美生命 共筑城市

vanke-new-logo

好吧,这个我昨天第一眼看到的,第一反应是,哎呀,卖奢侈品啊,这么高大上。

我们来看看优化了哪些地方?

  1. 字体改成细的黑体,扶正了。
  2. 红色的图形去掉了,保留红色的英文,国际范儿了。
  3. slogan的继续升级,人文和现实结合在一起,不过就是有点儿长咯。

这个字体变化,让我想起了几年前沃尔玛的升级。大家看看。(字体选择的原则,大家可以回复:字体。 阅读第一篇可以看到字体选择教程)

旧版

walmart-logo

新版

walmart-logo-2

改了什么?

去掉了一些废话,然后把walmart作一个整体,而不是分开成沃尔开的超市那样理解。装饰性的图形移除在名字之外。

我大胆地预测一下,下一次沃尔玛的改版,会把右边这个黄色小菊花给去掉。

我们再看下其它品牌几十年来的变化

 

希望对大家设计选择风格和字体有所帮助。可以分享给你的设计师朋友哦~