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英超联赛公布新LOGO:保留狮子头

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英格兰足球超级联赛(Premier League, 英超)成立于1992年,是英格兰足球总会属下的职业足球联赛,目前由20支球队组成,也是英格兰联赛系统的最高等级联赛。虽然在世界杯范围内,近十来年 英国足球从来没有成为夺冠的大热门,但英超一直以来被认为是世界上最养眼的联赛之一,以快节奏、竞争激烈及经常传出队员绯闻传闻等佐料使其成为世界上最受 欢迎的体育赛事之一,也是收入最高的足球联赛。2004年巴克莱银行(Barclays Bank)成为英超的赞助商,冠名为巴克莱超级联赛(Barclays Premier League)。英超在我国也有非常多的球迷,特别在广东地区,由于以前十多年来广体一直在不遗余力地直播英超,说该地区是英超最多球迷也不为过。近日, 英超更换了新标志,新标志由英国的 DesignStudioRobin Brand Consultants设计公司负责。

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我们先听听设计公司说上两句:
我 们与联赛相关人员紧密合作,创造了一个视觉形象清晰及动感的品牌形象——一个充满现代感的狮子形象——也继承了该品牌的历史,新的品牌形象对于数码媒体及 现代传播媒体都能够灵活应用。我们的目标是创造一个让世界上最让人兴奋的联赛的形象能够深入民心。这个新形象正是为这个新时代而设计,同时我们也保留了这 个联赛的历史足迹。

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上图为巴克莱银行(Barclays Bank)成为英超的赞助商后加上巴克莱名称的标志(也包括该银行的雄鹰标志)

可 以想象,这个新标志会引来众多责难,这其中一部分的批评或许是来源于感情上的因素。原来的标志我们相当熟悉,狮子当然是英格兰历史上经常采用的徽章元素之 一,不仅因其王者气势与超级联赛意义相符,而是本身就具有皇家气息,上面的皇冠同样诉说着英格兰的历史。狮子踩着球的形象在最早的品牌的形象中就已经采用 (见下),如果不是戴着一个皇冠,我们会恶作剧地想到马戏团的动物表演。原来标志中一直采用蓝红二色,也是英国国旗的颜色。总体来说,原来的标志非常英格 兰。

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联赛最早的标志形象

后来巴克莱银行冠名后的标志很拥挤,再加上银行标志,整体显得很凌乱——为商业折腰的代价,原来那些大同小异的标志中,其实我还是喜欢2007年当初那个没有边框的标志:

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2007年的标志形象

新 的设计,设计公司并没有过多谈到具体的思路,只是说新形象更适合现代媒体的传播——仅从这一点来说,新形象由于只表现狮子头部确实有这个优势,原来的标志 由于体现狮子的全身,其脸部表情较弱化,整体呈竖形的构成在很多小尺寸的地方应用起来都有些不方便(如网页及APP)。狮子的头部表达,从设计角度来说, 一个较难的挑战是如何保持一份独特——须知狮子头部的标志非常之多,新的标志形象较好地传承了原有标志的气息,虽然角度不同,事实上头部的一些细节的阴影 关系处理得很好,除了那个耳朵的勾勒有些奇怪。颜色转为深紫,除了刻意显得与原来不一样之外,看不出这种颜色的选择在何特别之处。在下方的应用效果中,有 两种形式,一种是标志以实色来表达,一种是以白色线条来表达,相比较而言,实色标志效果更佳,整体显得更简洁及充实。

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字 体也作了明显的改变,原来是全大写字母,目前只是首字母大写,原来的字体带有一些衬线的感觉——这也是很多体现尊贵高端气息的品牌倾向于采用的一种字体, 但也多少显得有些传统。目前为配合一种现代感的品牌形象气息,字体采用一种单纯的非衬线体字体——与图案的干练显得更相应,但由于不是全大写,两行字中间 的区域稍显杂乱。

这个标志并没有显示足球元素,但我感觉这问题不大,苹果标志也没有显示手机。标志总是在一个特定的环境下使用,很少会顾影自怜。

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视频

作者:陈汉聪,图略有增加