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百事可乐更换品牌形象和包装设计

    上周成为了BrandNew的“百事可乐周”,因为大家都在热烈的讨论与猜测百事可乐换标之事。据说百事可乐宣布更换主要品牌形象和包装设计,以挽回急剧下滑的市场份额。虽然有大量的百事可乐新Logo和新包装的图在网上流出,但这次换标此前并没有得到主流媒体和百事官方的报道和确认。今日,BrandNew传出消息,百事官方已经将向25家“有影响力的电子和社会媒体”寄送三箱印有新标志和新包装及百事1962年-1998年历史中曾使用过的所有Logo的百事可乐。

 

上周关于百事新形象的消息

“百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ,中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计,会更加注重品牌自身,并突出佳得乐(Gatorade)中的“G”。

百事公司的首席营销官Dave  Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说:“如果我们不迅速改变,我们有可能成为一个历史的脚印。” 至于什么时候我们才能推出最新包装的百事饮料,百事给出的时间是今年年底或是 2009年年初。

百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利倒退9%,下调第四财季盈利预期,并且宣布裁员3300人。在美国金融危机席卷全球的背景下,这个“微笑”设计是否暗示着百事在金融危机肆虐的今天仍对未来前景持乐观态度。以此同时这一举措能否为之带来更多的经济效益,这恐怕要试目以待。”

百事新Logo及新包装欣赏

新旧Logo对比

系列产品的新标志

百事产品新包装和百事旗下品牌佳得乐最新标志

Pepsi Bottles

瓶装百事可乐新包装

Pepsi Cans

易拉罐百事可乐新包装

“微笑”的灿烂程度随因不同产品而有弧度的变化

参考:BrandNew,视觉中国