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宏碁旗下欧洲电脑品牌Packard Bell启用新Logo

 

      Packard Bell在世界第三大电脑制造商宏碁(Acer)的品牌家族中出于“孙子”地位,2007年8月,宏碁以7.1亿美金的价格并购美国第四大电脑品牌捷威(Gateway),而欧洲电脑品牌Packard Bell则是Gateway的子公司。Packard Bell本来在中国籍籍无名,在当年宏碁和联想争购Packard Bell的那场战役中才被开始被中国消费者所认识的。Packard Bell的这次换标也相当低调,并没有进行大规模的宣传或新闻发布活动,换标的内容主要是舍弃了经典的紫色Logo,引入Packard Bell的简称“PB”组成的横躺立体PB图案,公司名称的字体“Packard Bell”也进行了柔化处理。

Packard Bell的旧Logo(左)和新Logo(右)

     值得注意的是,宏碁在品牌营销方面采取多品牌策略。2008年4月,宏碁的品牌定位策略定调,将由旗舰品牌Acer担纲以新技术、效能为主的市场,而eMachines则会延续既有的低价入门级市场,同时这两者的行销范围将遍及全球。至于Gateway及Packard Bell,将主打类似苹果电脑的时尚潮流路线,然而,Packard Bell将只会在欧洲市场销售,至于Gateway,则在已有基础的美洲以外,将扩展到亚太市场。

宏碁的多品牌战略

宏碁旗下品牌的Logo

 

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