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奥美Ogilvy为《芝加哥太阳报》设计新品牌形象

《芝加哥太阳报》(Chicago Sun-Times)是芝加哥历史最悠久的最古老的日报。曾8次获得普利策奖,内容包括强力调查报道、深度政治报道、富有洞察力的体育分析、娱乐评论以及文化评论。《芝加哥太阳报》是在城市中发行的小报,当初是为了在芝加哥捷运上的通勤族易于携带的形式设计而成的。

3月28日,芝加哥太阳报推出了经过全新设计的报纸和网站。这个新的形象是与全球最大的营销和传播公司之一奥美合作完成。

新的标志融合了芝加哥旗帜上的一颗星星。这是对每一个芝加哥读者的赞许,他们每天都在阅读报纸并登陆其网站,帮助日报保持业务。感谢在报纸上做广告的企业,以及为其工作提供资金的投资者(个人以及有组织的劳工组织)。据太阳时报首席执行官Edwin Eisendrath表述,他们在报纸出版和网站上推出更加直接、清晰的外观,以更有条理的方式提供内容”。这次转型不仅仅是印刷版的改进,同时向数字化的发展趋势靠拢,推出了一款APP和博客的形式关注种族关系、体育等方面。芝加哥太阳日报网站的重新设计在标题字体和字体风格方面反映了报纸的面貌。包括体育、国家和企业在内的部分都采用颜色编码,以匹配纸张顶部的颜色。同时,网络照片也更大。

 

然而,大众似乎对新的标志表示出“不买单”的态度,认为失去了原有标志的特色。他们认为标志放在版面上,不够突出,容易和内容文字混为一谈,降低了标志的传播功能。也有网友提议将旧标志的同心圆缩减为两个,或者是一个,增加标志的呼吸感。

难道奥美试图进入设计界搞事情?对此,你有什么看法呢?欢迎留言,尽情吐槽。

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英国报纸传统分为大报(broadsheet)和小报(tabloid),现在这两种报更多的是内容上的差别而非板式上的。Broadsheet,就像中国的《人民日报》《南方日报》差不多,报道政治经济重大事件,内容严肃客观,代表自然是《泰晤士报》(The Times)和《卫报》(The Guardian)之类。Tabloid则通常是四开,版面为大报(broadsheet)的一半,内容以娱乐文艺为主,比较轻松愉快,比如《太阳报》(The Sun)、《每日邮报》(Daily Mail,俗称的大妈报)和《地铁报》(Metro)。

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